2020年5月9日 ， 首届“兰陵酒粉节”在千年老字号企业——山东兰陵美酒股份有限公司隆重举行 ， 同时“第五代兰陵王酒”耀世首发 ， 重磅上线天猫、京东等互联网电商平台 ， 开创了鲁酒大单品互联网首发的先河 。

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据悉 ， 这是“后疫情时期”以来 ， 鲁酒阵营的首场“节日性活动” ， 具有一定的创领性和“市场风向标意味” 。
众所周知 ， 2020年春节前后 ， 一场特大疫情从天而降 ， 对中国和世界造成的巨大影响持续至今 。 面对疫情的不确定性 ， 大多数工商企业选择了保守或观望的策略 ， 而老字号的“兰陵”却自2月26日开班以来 ， 不仅没有裁减一名员工 ， 并在疫情期给所有员工发齐了全额工资和保险公积金 ， 今天还反其道而行之 ， 选择了“进攻型姿态” ， 这不仅引起了业内外人士的很大兴趣和广泛关注 。 “兰陵”为什么这么做呢？
在剧透首届“兰陵酒粉节”和揭晓“第五代兰陵王酒”首发之前 ， 我们不妨一起回顾一下 ， 前四代兰陵王酒留下的那些珍贵的记忆！
第一代兰陵王酒

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20世纪90年代改革开放进入新的阶段 ， 国民经济快速增长 ， 消费者走亲访友等社交型需求日益强烈 。 兰陵适时发布三星兰陵王酒 ， 为鲁酒高端化打开了大门 。 如今 ， 第一代兰陵王酒已经成为老酒界竞相收藏的佳品 。
第二代兰陵王酒

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2003年以来 ， 兰陵经历破产重组的低谷 ， 陈学荣董事长力挽狂澜重新打造战略产品——第二代兰陵王酒 。 兰陵将产品与品牌文化相融合 ， 古典雅致、恢弘大气的“编钟”经典瓶型诞生 ， 由此拉开山东中高端接待用酒的风潮 ， 开创兰陵王酒王者归来的新格局 。 兰陵王酒“编钟”瓶型也作为品牌经典符号延续至今 。
第三代兰陵王酒

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2012年以来 ， 消费者面对市场上层出不穷的各种酒品 ， 更喜欢口感舒适、品质上乘、包装典雅的白酒 。 兰陵通过技术创新 ， 品质不断精进 ， 适时推出38%vol五粮升级版兰陵王酒 。 在包装上 ， 细节优化调整；品质上 ， 采用五粮纯粮酿造 ， 口感更柔和、入口绵甜、净爽 。 2013年 ， 在中国食品工业协会国家级评委年会上 ， 该产品荣膺中国白酒酒体设计奖 。
第四代兰陵王酒

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2015年以后 ， 中国宏观经济进入结构调整期 ， 消费者对产品和口感的要求更加苛刻 ， 全民喝好酒理念盛行 。 兰陵迎合消费者在品质、包装和防伪等方面需求 ， 全新升级发布五粮型兰陵王酒（39%vol、52%vol） 。 2015年 ， 52%vol兰陵王酒产品荣获中国白酒酒体奖 。

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百元“超级大单品”能否成就“省酒王”？
据悉 ， 借机首届“兰陵酒粉节”举办之际 ， 隆重推出的“第五代兰陵王酒” ， 策略性的定位在了“百元价格带” ， 这个被业内称为的“省酒黄金价格带”或将为“兰老大”的王者归来埋下伏笔、积淀能量、提供保障 。
山东是中国白酒的生产和消费大省 ， 企业多 ， 品牌杂 ， 内部竞争非常激烈 。 由于种种历史原因 ， 鲁酒一直以“区域性品牌”示人 ， 为了生存 ， 绝大多白酒企业的大单品 ， 都选择在了“百元以下价格带” ， 甚至是在“光瓶酒”上大做文章 。

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