爆款爱帝鹅短视频MCN机构，炒热了各种互联网新概念，真风口还是新忽悠？

_本文原题：短视频MCN机构，炒热了各种互联网新概念，真风口还是新忽悠？
短视频风口，火了两年，炒热了一波又一波的新概念，这一次被推上风口浪尖的是“MCN” 。
时间点回到去年，短视频创业团队的开场话术是， “我们是一个专业的PGC制作团队，全网播放量已经达到了……”
如今，开场词换成了， “我们已经转型做MCN了，目前旗下签约的艺人已经达到了……”

本文插图
可以看到，一年之间，明显的变化是， PGC这个词已经消失不见， MCN成为新宠。那么， MCN究竟是什么？为什么短视频创业者纷纷以MCN机构自居？为什么做内容、做网红经济、做发行营销、乃至做广告代理的人，都打出了MCN的旗号？该如何看待这波MCN浪潮？
短视频PGC遇变现难题商业模式难以为继现在再仔细审视短视频市场，又到了一个新的节点。狂热逐渐冷却，尤其是对于没能挤进市场前20%的创作者，充满焦虑与不安，面临着生死存亡的危机。
目前来看，这波短视频风潮的最大获利者，是平台和头部创作者，尤其是身处金字塔尖的创作者。
对于普通创业者而言，真的扎进风口后才发现，现实与想象中完全不一样。短视频创业不是一个社交账号、一台手机就可以的，更涉及到后续的持续创作能力、运营能力以及商业变现能力。

本文插图
目前短视频创业者最关心什么？再不能变现，就要死了。不仅仅是初创小团队，就算大的创作团队，也已经陷入了投入大、收入少的困局，一样赚不到钱。这大概是现在短视频创业者们最焦虑的事情。 90%以上的创业者，本想成为风口上的“鹰” ，最终却成为了摔下来的那些“猪” 。
更具规模化和专业性的MCN 或成“救命稻草” 在PGC流量和变现转化，遭遇天花板之时， MCN概念进入了创业者视野。
新片场内容营销总经理马新就曾表示， MCN是必然的趋势， “单独的内容不太好存活，单独的PGC或UGC如果不寻找优质的机构来挂靠，它很难成长为头部。 ”
其实， MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，诞生于国外视频网站Youtube平台，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业收益。
其中，最为人津津乐道的案例是Maker Studios 。 2014年，迪斯尼以5亿美元的价格买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的Maker Studios ，被认为是MCN内容制造商模式的巨大成功。

本文插图
再回到国内，各大PGC团队摇身一变，进化为“MCN机构” 。究其原因，无非是MCN机构面临的流量和变现问题，要比PGC容易解决，相比于PGC由一个团队单打独斗，矩阵式操作的MCN ，更具市场想象空间，也更受资本青睐。
依靠Papi酱个人流量带动的Papitube、基于新片场社区发展起来的魔力TV、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域，并拿到了不菲的市场估值。

本文插图
MCN并不“货真价实” 其实是披上MCN外衣的PGC？ MCN概念非常之诱人，但如果拿放大镜审视这一波MCN浪潮，可以看到，跟风与投机者居多， “货真价实”者很少。