仨三搞笑说风口行业迎悍将，未来有多少可能？，海马汽车高管刘海权辞职创业( 二 ) 对于刘海权来说

正是在刘海权的主导下，海马汽车在业内第一个开始了“电商转型” 。
你或许不敢相信，也就是在2015年当年，海马汽车郑州基地销量猛增，首次突破10万辆，仅仅海马S5一款车型就年销量6.52万辆，同比增长高达78.8% 。而其中来源于电商的销量达到了18.9% 。这个比例即便放在现在，也令很多车企望洋兴叹。
刘海权是那个年代“电商意识”觉醒最早的一批人。 2014年，海马汽车就成立了数字营销部，刘海权是直管数字营销部。
他为海马汽车设计了各种电商营销活动，比如“一元订惊喜”、“新浪汽车欢乐购车季”、“双11”、“奔跑吧， 2015海马红包”等等；进驻了各大购物平台，比如天猫、京东、苏宁易购，分别成立了海马汽车旗舰店。
同时，为配合电商，海马汽车还在线下开启了“1+N”模式，即以1家旗舰店为一个区域市场的核心，在主城中辅以N个城市展厅和快修店。
刘海权的思路很清晰，电商平台可以解决群体覆盖的问题，但解决不了真正的销售和服务半径的问题，所以4S店和电商一定要融合发展。
正是在这样的组合拳下， 2014年，海马新上市的明星产品海马S5 ，已经有近50%的销量占比都是通过电商直接或间接贡献。

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海马汽车还携手天猫商城推出“智?享无限海马汽车2016年度青春盛典”活动，并在活动现场公布了实时订单数据和线上支付金额。突破5900台的有效订单量，代表海马汽车传统线下终端和线上电商平台的对接新高度。
这，也为中国汽车行业进军电商营销领域，提供了示范意义和样板作用。

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业界津津乐道的，还有海马汽车的“强动力”专属符号。
在差异化营销方面，刘海权为主打车型海马S5打出了“青春敢闯”的slogan 。 2015年，海马S5带着车主和媒体去了西藏，去挑战珠穆朗玛峰。 2016年，又去到新疆，征服罗布泊无人区。从险峻蜀道到西域戈壁，从热带滨海到江南水乡，从30℃的彩云之南到-40℃的冰雪极寒，高原、山地、碎石、扬尘、涉水、草甸、泥泞……海马S5用车辙丈量了全国各处的极限风光。
两年时间， 10万余公里，海马S5用产品最本真的活力状态，让年轻人看到了一个品牌的态度、品质与自信。也最终塑造出海马S5“强动力”的独特产品性格。
积极拥抱年轻人的海马汽车，得到了年轻人的回应。 2016年，海马汽车销量再创新高，海马汽车郑州基地全年突破15万辆，仅海马S5一款车型就实现了年销10.2万辆，月销量一度突破1.5万辆。同时，在海马S5的整个销售占比中， 80后、90后的占比达到了70% ， 85后、90后的占比接近60% 。

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刘海权意识到，创新的道路从无止境！为此，他主导的“活力全开”海马S5强动力版&海马S5Young新车发布会在花椒直播激情开启。在2017年3月21日的发布会上，海马汽车携手知名媒体人韩路、金句女王马薇薇，首次尝试新潮活力、创新互动、科技感强、极具娱乐性的直播脱口秀式进行。 50万+的年轻网友围观了这样一次汽车行业内首创情景式线上直播发布会，引发了大量的热议和关注度。到目前为止，此次营销事件还保持着热搜的势头。
虽然当下直播上市俨然已经成为风潮，但我们可以肯定的是，海马汽车的创新尝试才是当之无愧的的行业首创。
在斩获年轻消费者的同时，海马汽车成功让自己的“年轻化”标签深入人心。 “青春敢闯” ，成为了汽车圈里人们耳熟能详的IP营销，而“强动力”的传说也仍在继续。