【时尚一点】让 Jacquemus 痴迷的 90 年代 Nike，究竟有怎样的魅力？( 二 )

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PeterFogg|ViaSABUKARU

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1998年《VOGUE》杂志关于NikeHumara鞋款社论|ViaGRAILED
说到这里，不得不提NikeACGLungsEra另一位关键人物——鞋履设计师PeterFogg ，以颇具未来感的设计语言在这时期脱颖而出，为NikeACG推出AirZoomTallac鞋款，以及为Nike越野项目设计NikeHumara鞋款。

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SupremexNikeAirHumara’17|ViaSneakerNews
虽然NikeHumara并非出自NikeACG门户，但还是凭借着前卫轮廓和强大的机能感，以及设计师滤镜加持下，在NikeACG粉圈中广受追捧。 Supreme选择NikeHumara合作重塑联名也印证了它的历史地位，也让这经典鞋款重回大众视野。
值得一提的是， SupremexNikeAirHumara’17鞋款，其采用的荧光鞋面、鞋头处的3M反光板或许也受到了90年代NikeACG的启发。这不禁让人好奇，经设计师Jacquemus之手的NikeAirHumara又会呈现怎样的ACG美学？

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来自MoodBoard的NikeAirHumara鞋底|ViaInstagram@jacquemus
目前在品牌释出的MoodBoard中，能看到印有双方品牌名称的类似NikeAirHumara的鞋底，点到即止的「暗示」，这种在细节处营造巧思的创意，是Jacquemus在品牌营销方面的「拿手好戏」，也能从中看到90年代Nike广告的影子。
创意无限的Nike广告

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NikeACG广告|ViaGWARIZM
除了ACG系列以外， Jacquemus还提及这次的合作灵感有部分也来自于Nike90年代的创意启发…大家都知道，一直以来Nike的营销策略堪称行业典范，特别是那些创意无限的广告，至今仍然是「教科书」般的性质，而这份功劳则要归结于Nike长期的合作伙伴——Wieden+Kennedy广告公司。
1982年， Wieden+Kennedy为Nike打造了3个电视广告，双方正式开展合作关系，从像「JustDoIt」这样脍炙人口的标语，到Nike经典的体育明星广告、女性系列广告，从AirForce1到NikeACG系列等等， W+K都曾参与其中，与Nike共同成长。

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NikeACG广告|ViaGWARIZM
其中W+K为NikeACG打造的广告，被认为是该系列获得成功的原因之一。这些广告最大的特点并不在于信息的丰富与否，而是将看点放在「趣味性」上，诙谐的标语是ACG鞋款广告常有的形式之一。

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NikeAirMowabb鞋款广告|ViaGWARIZM
比如AirMowabb海报就曾列举了「十个开始户外综合训练的理由」作为广告主旨，像「(因为)自然界没有包豪斯建筑」、「(因为)路上没有热狗供应商」这样看似无厘头的答案在现在看来(实际都跟当时产品面对的各种目标人群息息相关) ，也会让人会心一笑，也正是这样的幽默效果，让NikeACG与其它竞争对手区分开来。

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1995年Nike广告|ViaPinterest
从这次NikexJACQUEMUS的灵感MoodBoard来看，设计师Jacquemus似乎更倾向于Nike以往的概念性广告。比如这辑来自1995年，在美国阿切丝国家公园取景的Nike广告，以宏伟的天然拱门与微小的撑杆跳运动员进行对比，从视觉上体现两者之间的融洽和反差，反而更能凸显出十项全能运动员DanO’Brien的伟大之处。

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ViaInstagram@jacquemus
也许在NikexJACQUEMUS的Campaign中，也会出现类似的产品和自然风格相互配合展现的创意，但对比起标语式广告的「直接粗暴」，在细节中植入巧思的桥段似乎更适合JACQUEMUS来自法国的品牌定位，浪漫随性又不失精致，隐晦表达赋予不少想象的空间。

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ViaInstagram@jacquemus
这种来自情绪的感性不仅体现在视觉中，设计语言也能体现出来。「90年代后期(Nike)的蕾丝迷你裙、戴安娜王妃的运动造型和(品牌)在网球领域中的DNA；我想做一些超轻盈的东西，该系列以中性色调女装为主，将JACQUEMUS轻松自在的风格与Nike技术实力相结合。」——Jacquemus在与《VOGUE》对话中，透露除NikeACG外，另一些取自品牌档案的灵感来源。