后Cookie时代，LiveRamp ATS为何被视为首选解决方案？

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品牌主和媒体发布平台已将LiveRamp ATS视为后Cookie时代的首选解决方案。迄今为止，包括美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、中国、澳大利亚和日本在内的全球数百家媒体发布平台、品牌和技术平台已经采用了ATS解决方案。
仅在2021年第一季度， ATS已赋能数百个品牌广告项目，它使用people-based ID建立跨渠道可定位的受众群体，使品牌与消费者的互动既有相关性又可衡量。品牌在去年迅速转变，转向LiveRampATS解决方案，让技术平台和媒体发布平台能够触达到真实的人，而不是Cookie或设备ID ，从而激活更多受众。
ATS效果卓越：在多个关键KPI取得了更好的表现
由LiveRamp委托进行的一项新的Forrester Consulting Total Economic Impact?（TEI）研究近日发布，发现使用LiveRamp解决方案代替第三方Cookie的品牌主可以在三年内实现343％的投资回报率，并且在初始投资后的六个月内即可收回成本。
在全球范围内，超过100个垂直行业品牌意识到了紧迫性，已将ATS作为持久且有价值的解决方案，在展示广告、移动应用内广告，互联网电视和OTT中进行无缝激活、测量和归因。与使用第三方Cookie的广告项目相比，品牌主发现LiveRamp带来了显著的改善，包括：
1.领先的国际连锁酒店：旅行预订量增加403％
2领先的社会卫生非盈利组织：视频完成播放率（VCR）为85-95％
【后Cookie时代，LiveRamp ATS为何被视为首选解决方案？】3.去年间，多个品牌的广告支出回报率（ROAS）稳定增长，平均增长率84.3％
在第一方数据比以往任何时候都重要的时候，这种行之有效的解决方案可确保开放网络可以在任何渠道或平台上与围墙花园进行公平竞争。
获媒体发布平台广泛采用：对身份认证的承诺
超过400家媒体发布平台已经签署或实施了ATS ，向品牌主提供更有效的方式来触达他们的客户并评估广告系列的结果，而无需第三方Cookie或设备标识符。
目前， Comscore 20的70％和Comscore 50的65％正在与ATS合作，赋能people-based的广告库存并提高商业化能力，其中包括全球第二大媒体Microsoft Advertising——在最初的测试中，经过身份认证的广告的CPM增长超过40％。
其他采用ATS的知名媒体发布平台包括Asahi, CafeMedia, Gumtree, OpenWeb, Prisma, Publift, Realtor.com, Seven West Media, Tubi, Burda社区网络和ATS签约的第一家应用内媒体发布平台Cricket Australia 。
ATS的设计能够经受时间的考验，它不仅充分考虑了当前和未来的隐私法规，同时确保透明度提升后的价值交换。毫无疑问，即使是30％的身份认证，也可以转化为更高价值的库存和更好的数据。如今，广告项目在ATS上的运行效果更好，可以提高在Safari、Firefox和Edge上的覆盖面，并确保为品牌主铺平成功之路。此外，现在采用身份认证策略的品牌主，在不优先考虑消费者隐私的移动ID、Cookie和其他有问题的标识符方面，将获得巨大的竞争优势。