电子商务▲腾讯社交电商上线满月：入驻商家半个月成交为0 社交|腾讯|微信

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“对腾讯来说，小鹅拼拼意味着什么？”
小鹅拼拼上线满月。
因为背靠腾讯，这个规模不大的拼购小程序，在成立之初就吸引了诸多目光——是否会与拼多多形成正面竞争？微信会给予流量支持吗？小鹅拼拼能否成为下一个新型电商巨头？
大众对这个仍处于试水状态的拼购平台充满好奇与疑问。经过1个月的试水，答案在逐渐浮出水面。
是拼购？更像社区团购！ 4月29日，小鹅拼拼小程序和公众号同时上线，两者分工各不相同，小程序负责卖货，公众号则承担招商+推广的职能。
零售君发现，作为拼购平台，小鹅拼拼有几个不同于其他电商平台的特点：
1. 小程序内的商品展示形式是网友推荐+商品链接。在看到商品前，你先看到的是网友关于商品的评论。（5月27日，小鹅拼拼做了改版，网友评论版块已被删除）
2. 除了顶部有5个商品推荐位，其余商品展示都是竖条状的信息流。
3. 不设搜索栏，用户的体验不是找到商品，而是遇到商品。
4. 购买商品只能以拼单形式——满2人参团，才能下单。售出的商品暂无评价体系。
5. 一家店铺内可“大跨度”出售多品类商品，服装、日用品、甚至食品，饮料。
在小鹅拼拼官方公众号的招商页面，基本说明了这些非常规做法背后的原因：诚邀各大私域流量主、推客、社群团长，在消费者增长、渠道，以及促销工具上深入合作。
可以确定，小鹅拼拼想要招揽的是“自带流量”的社群群主或KOL ，构建的是“带货内容社区” ，但又不同于小红书或者拼多多的模式。
以小鹅拼拼推荐给零售君的一家网店为例，这家网店在线出售商品共56件，其中包括某小众品牌身体乳、手摇奶茶、家庭洗衣凝珠、自热火锅、迷你榨汁机、烤箱、电煮锅、床单、米酒、气泡酒、网红小麻花和小蛋糕……覆盖商品品类之广，让零售君很难界定它是一家什么类型的网店。
不过如此丰富的商品品类，倒是让零售君不自觉地将它与“主播带货”联系在了一起——罗永浩的一场直播，卖的商品同样五花八门，小至零食火锅，大到汽车家电，卖的是什么并不重要，重要的是卖货的那个人，就像社区团购中团长所承担的角色和作用。
小鹅拼拼没有产品搜索框，产品要出圈，除了平台的算法推荐外，就只能依靠卖家的自带流量。
拼多多与小鹅拼拼界面对比
来自小鹅拼拼一位招商人士给出的信息，也明确了小鹅拼拼的“社群带货”模式：平台暂无商业化的商品推荐机制，商品流量主要依靠店主自行推广。小鹅拼拼作为平台的支持是发红包补贴。
也就是说，拼多多的兴起依靠的是在微信群内“砍一刀”的社交玩法，而小鹅拼拼的侧重点则在店主——店主推广产品，从而推广平台。
流量支持？中小店家有点难！上线一个月，腾讯或者微信官方尚未给小鹅拼拼任何流量支持，普通用户除主动搜索“小鹅拼拼” ，没有其他醒目官方入口能够引导进入。
这或许与小鹅拼拼倡导的“私域流量”带货模式有关。
目前，小鹅拼拼的第一期招商已经结束，部分“晚到”的商家正在等待第二期的启动，根据非官方说法，预计在6月底会启动二期招商。
事实上，就连招商，小鹅拼拼也都保持了极度的低调。
一位经营儿童服装的杭州商家表示，从拼多多、陶集集，到京喜，这些平台上线之初，都会在产业密集地区进行地毯式推广和招商，从而在“圈内”迅速积累人气。