国产|国产动漫在电影市场上的表现可圈可点( 二 ) 动漫|电影|市场|国产动漫在电影市场上

上个“哪吒”
曾票房辉煌
近年，国产动画电影佳作频出，2015年《大圣归来》点燃市场对国产动画电影的热情，后来《大鱼海棠》《白蛇·缘起》等将市场情绪推至高潮。
2019年，一部《哪吒之魔童降世》横空出世，获2019年度电影票房冠军，更以突破50亿元的总票房稳居中国影史票房榜第二位，打破国产动画电影的票房天花板。
与此同时，国产动画电影在海外的影响力稳步上升。在今年3月举行的第七届印度达尔班加国际电影节上，由广东咏声动漫旗下铁风扇工作室打造的动画短片《狮子学狮》，斩获国际短片单元最佳短片奖。而早在2019年底，《狮子学狮》就已入围2019美国圣地亚哥国际儿童电影节短片竞赛单元，成为65部入围作品中唯一一部中国动画短片。
内容
创新“中国风”受欢迎
【国产|国产动漫在电影市场上的表现可圈可点】从《大圣归来》《小门神》《大鱼海棠》到《哪吒之魔童降世》，近年来国产动画电影的爆款之作，深深植根于民族文化的土壤中，用富有中国特色的故事与形象，让中国传统文化借着动漫这一创新模式焕发新生。
当然，对传统的运用也非完全照搬。《大圣归来》让孙悟空成了一个不愿意成为英雄的英雄；《哪吒之魔童降世》对人物关系和戏剧冲突也做了改编；《狮子学狮》则通过一只“舞狮”的烦恼，透视中国人的生活哲学。在接受采访人员专访时，咏声方面表示，接下来咏声还将继续推出以中国传统文化为题材的动画电影，将传统文化元素进行创新运用，如以脉络、针灸、穴道等为主要元素的《觉醒》，对神话故事全新演绎的《落凡尘》。
技术
让传统文化“活”起来
除了内容之外，国产动画电影在技术方面也在不断升级。《大鱼海棠》角色的发型设计和服装造型呈现出了大量中国文化元素，美轮美奂；《白蛇：缘起》对八卦、纸鸢、神话等元素的展现充满视觉震撼，让传统文化真正“活”起来。
《新封神：哪吒重生》则再一次实现了技术的突破。据知情人士透露，该团队在此次创作过程中开发并使用了不少新技术，包括机器智能建模系统、批量生产机车的绑定工具，以及能够细腻呈现微表情的面部表情绑定系统，力求为观众呈现一部突破之作。
未来：用国际化表达讲好“中国故事”
中国文联电影艺术中心主任饶曙光认为，国产动画在“走出去”的过程中不要过于迎合海外市场，以免出现两边不讨好的情况。相应地，想要更好地“走出去”，更应该专注于内容本身，因为真正优秀的内容是共通的。用国际化表达讲好“中国故事”，已经成为越来越多中国动漫人努力的方向。
在内容中寻找最大的公约数，找到中国及海外市场观众的共鸣点极为重要。以《罗小黑战记》为例，其故事并非典型的“中国风”，技术也只是二维动画，与当下许多动画大片相比非常“原始”。但凭借着动人的故事及讨人喜欢的人物形象照样在海外市场受到欢迎，并且获得昂西电影节入围的专业认可。
国产动画电影真正“走出去”，需要中国动画电影建立起更为成熟的工业体系。唯有在内容领域做好细分，让更多不同类型、适合不同受众的好作品与观众见面，才是真正的进步。