王洪平|山东老字号暨非遗文化企业上海见面会活动举行持续扩大山东品牌“朋友圈” 德州扒鸡|东阿阿胶|山东省商务

大众网·海报新闻采访人员沈童济南报道
5月27日上午，由山东省商务厅、山东省人民政府驻上海办事处主办，山东省老字号企业协会承办的“山东老字号暨非遗文化企业上海见面会”活动，在上海国家会展中心举行。本次见面会以“国潮国货·品质生活”为主题，也是“山东老字号进上海专项行动”系列活动之一，旨在依托上海国际消费城市、世界消费中心的重要地位，为山东老字号及非遗企业提供更多的发展空间和机遇，相互促进、共赢发展。
山东省商务厅、山东省人民政府驻上海办事处、上海市商务委员会相关负责人，以及来自瑞士、法国、德国、比利时等11个驻沪领馆及机构负责人，山东省市县驻沪办负责人，上海商界同仁协会、工业经济联合会、上海市山东商会等多个商协会相关成员单位，百联集团、九百集团、联华超市、盒马鲜生等商超系统代表，世茂、绿地等社区物业体系代表，E2W、先橼、睦峰等供应链企业代表，东阿阿胶、德州扒鸡、崔字牌等老字号企业代表等百余人参加了本次见面会。

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（“国潮国货品质生活”山东老字号暨非遗文化企业上海见面会）
发挥三大功能助推山东品牌走出去
“十四五”规划纲要提出，立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设。近年来，随着国潮消费不断升温，国货品牌迅速崛起，老字号重焕生机，在商务部启动推进的2021“老字号嘉年华”系列活动中，重点聚焦传统节日、重点活动、重要展会三大节点。

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（山东省商务厅副厅长王洪平致辞）
“进博会为山东品牌进入上海，依托上海走出国门，提供了很好的平台和载体。”山东省商务厅副厅长王洪平在致辞中表示，过去的两年，省商务厅带领山东省老字号暨非遗文化企业积极参展进博会，在宣传推介山东品牌方面进行了积极有益的探索，与上海国家会展中心合作打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，成为山东省老字号品牌及非遗文化企业走出去讲好山东故事的长期展示展销窗口，山东也成为首例依托进博会平台设立老字号及非遗文化企业长期展示展销窗口的省份。
据王洪平介绍，今年，以弘扬齐鲁文化、讲好山东故事为切入点，将发挥好“山东馆”三方面功能：一是展示展销。聚焦国展中心持续不断的大型展会所形成的强大人流，强化宣传推介，扩大商品销售。二是对接交流。聚焦各省乃至海外驻沪办事机构及行业商协会，推动山东品牌走出去讲好山东故事。三是落地生根。聚焦上海市的商超、电商、零售代理及团购等渠道，推进线上线下拓渠道、促消费。
驻馆企业推介展现百年传承底蕴
“滋补国宝”之称的东阿阿胶、“中华第一鸡”之称的德州扒鸡，“一辈子只吃一碗饭一百年只做一件事”的崔字牌香油……
见面会现场，省老字号协会常务副会长兼秘书长魏子杰详细介绍了山东馆驻馆企业情况，他表示，山东是历史、文化大省，也是经济大省，厚重的地域历史和儒学文化形成了众多代表中华民族优秀传统文化的老字号暨非遗企业，山东馆驻馆企业就是其中的佼佼者。
驻馆企业当中，既有与城市发展有着极深渊源并被认为是城市象征的企业，如东阿阿胶、德州扒鸡、宏济堂等；又有融入了齐鲁民俗风情成为地域文化的一部分，如崔字牌香油、玉堂酱园、国井扳倒井、野风酥煎饼、广育堂等；还有山东地标特产、齐鲁文化产品等，如马坡金谷、鲁味斋扒蹄、泰山桃木王、梁子黑陶、阳平胡辣汤、泰山玉等。
这些企业在百年传承中拥有的历史底蕴、文化内涵、传统技艺和商业理念等，集中反映了在儒家文化影响下山东先人精益求精的工匠精神和诚实守信的经营价值观，全面呈现了齐鲁大地悠久厚重的历史文化和独一无二的地域特征。
“殷切希望山东老字号和非遗文化企业积极参与进来，充分利用好进口博览会和国家会展中心的巨大平台效应，打造长年展示与展销的桥头堡和根据地，进而传承山东文化，讲好山东故事，打响山东品牌。”上海国家会展中心运营中心总经理方辉向山东老字号和非遗文化企业发出诚挚邀请。
拓渠道建平台共享高质量品质生活
为更方便上海市社区居民品鉴购买来自齐鲁大地的老字号及非遗匠心产品，见面会现场还举行了“山东老字号暨非遗文化进社区（上海站）”的启动仪式。

王洪平|山东老字号暨非遗文化企业上海见面会活动举行 持续扩大山东品牌“朋友圈”

王洪平|山东老字号暨非遗文化企业上海见面会活动举行持续扩大山东品牌“朋友圈”