品牌出海|波司登亮相纽约时装周：波司登亮相纽约时装周【案例功能】本

【品牌出海|波司登亮相纽约时装周】_本文原题为：波司登亮相纽约时装周
【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中，通过参加在国际上有影响力的国际性展会，能够迅速扩大品牌在目标市场乃至全球的的知名度、美誉度和影响力。此案例适用于品牌推广环节国际展会推广策略的教学。
【案例概要】
2018年9月12日，波司登品牌正式亮相纽约时装周，在主会场“我在春天工作室的画廊”（GalleryIatSpringStudios）走秀，向国际时装界展现专业精神和品牌态度，向大众诠释羽绒服专家的魅力。
【案例正文】
北京时间2018年9月12日上午9点，波司登品牌正式亮相纽约时装周[1] ，在主会场“我在春天工作室的画廊”（GalleryIatSpringStudios）走秀。
美国知名演员安妮·海瑟薇（AnneHathaway）、“鹰眼”杰瑞·米雷纳（JeremyRenner）、美国商圈久负盛名的传奇女性邓文迪、国外时尚达人OliviaPalermo、DanielleBernstein、AdrianneHo和LeandraMedine以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场，为波司登纽约时装周大秀助阵。

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安妮·海瑟薇、杰瑞·米雷纳、邓文迪等国际名人明星现场看秀
作为此次登陆纽约时装周的中国专业羽绒服品牌，波司登请来了维密超模[2]AlessandraAmbrosio担任本次大秀的开场模特。
同时，好莱坞明星造型大咖劳·罗奇（LawRoach）对本次大秀的加持，点燃了全场气氛。 LawRoach曾多次与席琳·迪翁（CelineDion）、安妮·海瑟薇（AnneHathaway）合作，在好莱坞极富盛名。基于波司登羽绒服的东方神韵，他挖掘出隐藏在服装设计之中优雅与高级的设计元素，传递于秀场内外。
波司登秀款以“牖”为系列主题，将中国神韵融于设计之中，运用窗格、水墨古画等中国元素和形式，不禁让人联想起工匠在建筑时的专注精神，这与波司登42年专注羽绒服的匠心精神一脉相承。
同时，秀款采用防水、防风等科技功能面料，以及绳、带、扣袢等攀岩元素，在展现设计美感的同时兼顾专业与功能，实现中国文化元素与现代科技的融合。
秀款色彩上，以黑白灰为基色，加入现代的元素，如，当下流行的明黄色，具有科技感的银色，实现传统与现代元素的碰撞。
此次波司登亮相纽约时装周，正是其深厚品牌积淀的具象化体现，通过精湛工艺与卓越品质向国际展现专业精神和品牌态度，向大众诠释羽绒服专家的魅力，也吸引了全球时尚圈的半壁江山。波司登在纽约时装周上刮起的东方风潮，也随着各路时尚界人士的交口称赞，如海啸一般席卷了海外媒体。
未来，波司登将致力于中国设计全球化的长远发展，让优秀的设计与品牌理念步入更多人视野，绽放“中国羽绒服”之美。
（整理人：谭书旺，来源：波司登官网）
[1]纽约时装周（NewYorkFashionWeek）创建于1943年，与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周，每年举办两次， 2月份举办当年秋冬时装周， 9月份举办次年的春夏时装周。
[2]维密，全称维多利亚的秘密（Victoria'sSecret），是全球最著名的、性感内衣品牌之一，其产品种类包括女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。 2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动世界。维密超模又称维密天使，就是与维密时装签约的超级模特，其中坎蒂丝·斯万内波尔、阿德里亚娜·利马、亚历山大·安布罗休、贝哈蒂·普林斯露和莉莉·奥尔德里奇是当前曝光率最高的5位维密超模。