优衣库联名款遭疯抢：IP经济营销绝版加剧稀缺效应( 五 ) 優衣庫門店。

　　针对以年轻人为主力军的抢购群体，上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文表示，这也代表了一种新时代的年轻消费特徵的展现， “我们现在的年轻人非常热衷於收集自己喜欢的有关的生活用品，这已经是我们现在生活中年轻人非常重要的一种新的消费现象。比如说它是限量的一些印有偶像图样或者喜爱的IP有关的产品，或者是有某人签字的系列产品，都可以成为我们现在年轻人的一种收藏对象。那麽这个是一种新的消费现象，它既是一种促销的手段，也就是说我们现在年轻人对偶像的这种崇拜以及对自己爱好的物品，用这种收集和收藏的形式来存储自己年轻的记忆，也展示出我们年轻人一个非常重要的一个消费的特徵” 。

　　上游财经专家顾问江瀚指出，亲民的价格加上热门IP联名及绝版的“加持” ，通常会使一些消费者收获一种心理上的满足感，而这种心态则会促使这一群体去线上或线下的实体消费， “目前IP经济在中国已日益流行， IP如何打造，如何制造爆款，优衣库在一定程度上也给了中国企业很多启发意义” 。

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