【就爱时尚】618来了，莆田鞋能否和晋江鞋一战？( 三 )

这个背景与中国近几年开始兴起的运动热潮一拍即合。
以跑步为例，当碳板植入进大底之后，各种关于临界发泡、抗扭转、长距离衰减等专业词汇出现一双鞋的产品介绍时，鞋子就有了光环。而当那些热衷于运动的人通过鞋子发现可以刷新自己极限能力的时候，功效和故事便成为了社交圈中的热门话题。

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莆田鞋授权精品专营店图源：莆田发布官方微信公众号
这也就形成了如今国内运动鞋帝国的版图：莆田是国际品牌的代工和仿制者，其提升运动效能是否有用，非严肃运动爱好者或许并不在意；而晋江则是自主品牌的研发者，至少严肃的运动爱好者，会在晋江和国际大牌中做出性价比的选择。
这就是在618渐入佳境之后，两座城市鞋企竞争的深层逻辑。
有莆田鞋企的老板对此做出总结：“晋江品牌已经是各自单打独斗了，但莆田还需要抱团。 ”这一点正是细分市场不断成熟的体现。