【游戏迷】进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”( 二 )

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赛道机遇：新兴的图视频赛道正在飞速崛起
除了生态已经成熟的视频和直播阵地，近年来飞速崛起的图视频赛道也很值得游戏企业关注。
由于以图片合集生成视频内容的图视频模式，拥有操作简单、制作门槛低且图片可以单独下载的显著优势，该模式一经上线便迅速获得了创作者和用户的青睐。并且由于图视频内容整体互动率偏高，还覆盖了大量曾有过游戏充值行为的高价值游戏用户，因此目前已有越来越多游戏品类入局了该赛道。
据《白皮书》统计， 2021年12月，图视频内容的月播放量已达28亿次，环比增长111% 。从品类上看，图视频全品类内容均处于高速增长阶段，其中竞技类游戏、角色扮演和模拟养成品类的图视频内容播放量大且增长显著，小游戏、卡牌游戏、赛事及游戏解说等品类播放量较小但增幅较大，尤其是潜能巨大的小游戏品类， 2021年12月的图视频内容播放量较同年6月增长了194倍。

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增长机遇：女性玩家或是行业新的增长点
近年来，随着“种草”消费的流行， “她经济”再次进入大众视野，且女性用户的商业化潜能还未被完全挖掘的现象也受到了众多行业的关注，而这一现象在女性玩家获得的关注度相对较低的游戏行业更加突出。
从《白皮书》公布的数据来看，与男性用户横向比较，女性用户同样对游戏相关内容充满兴趣，且她们的互动、下载意愿更高，付费意愿和付费规模也基本与男性用户持平。可见在实现“全域经营”目标的过程中，还未被充分挖掘的女性游戏用户群体或将成为游戏存量竞争时期的重要增长点。

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随着女性用户价值的突显，拥有大量女性用户的抖音已经成为了少女类游戏营销的重要阵地。据统计， 2022年3月，女性向游戏在安卓、iOS双端在抖音的广告消耗分别同比增长了60%和116% 。但是，如今针对女性用户的游戏直播市场依然是一片蓝海，在女性向游戏看播人次飞速增长近70倍的同时，女性向游戏直播场次增幅是569% ，可见，女性向游戏直播领域目前依然存在较大的潜能。

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今年年初，女性向手游《凌云诺》通过抖音TopView投放和PUGC达人营销，迅速将其抖音指数和搜索指数推上峰值，并直接同时拿下iOS免费游戏榜、卡牌榜、RPG榜三个TOP1的好成绩。

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运营机遇：创作互动类活动是重要的游戏运营工具
在游戏运营期间，通过举行线上、线下运营活动扩大品牌声量，一直是游戏企业惯用的推广手段之一。其中利用抖音平台上的挑战赛、全民任务等活动方式，也正在成为越来越多游戏企业提升品牌和游戏话题度和关注度的重要选择。
据《白皮书》，抖音端游戏行业的挑战赛和全民任务的执行量均呈增长趋势， 2022年1月，抖音端游戏行业挑战赛、全民任务的执行量分别同比增长了23%和48% 。可见，抖音挑战赛、全民任务等创作互动类互动正在成为游戏行业重要的运营工具。

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但值得注意的是，从用户反馈来看，参与门槛低、拥有红包、奖金激励等正面投入反馈的创作互动类活动更受用户的欢迎。
如《哈利波特》手游就在经典IP加持的情况下，利用达人示范+全民任务的活动方式，成功孵化出一批百万级点赞的爆款视频，还带动了大量用户自发原创话题先后冲上热搜。据统计，在互动营销活动的助力下，《哈利波特手游》相关话题总播放量超过了66亿，总互动量也达到了2600万。

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平台机遇：抖音正在成为游戏企业探索全域经营的重要平台
从以上众多案例可以看出，抖音已经成为了游戏企业探索“全域经营”、推动产品实现长线增长的重要平台。
作为国内极具代表性的内容平台，抖音目前已经汇集了海量用户，孵化出了一系列风格各异的内容创作者和丰富的内容，形成了由内容、用户和创作者构建而成的成熟内容消费生态。据《白皮书》， 2021年，抖音的日活已超6亿，其中还囊括了超3.4亿的游戏用户，且在2021年12月，在抖音投稿的游戏创作者高达3082万，游戏内容累计播放量也达到了1220亿次。