【时尚一点】宜家火了 60 年的「镇店之宝」，怎么被黑成这样？( 二 )

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这三个包，对于音乐创作者来说，能提供充足的空间，放好各类音乐工具，对于普罗大众来说，也差不多囊括了我们家居和外出的所有场景，还满足了不同功能和不同风格的个性需求。
FRAKTA包成为最受大众目光的焦点，其实并不令人意外。
毕竟一直以来， FRAKTA包包都是最能代表宜家精神的产品之一。

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FRAKTA包包「狂造记」FRAKTA ，在瑞典语中是「货运」的意思。
名副其实，它几乎是一个可以装下任何生活用品的袋子。

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1960年代，是这个袋子诞生的时间——那时候，宜家刚在阿姆霍特（Almbult）创建第一家宜家商场，开始销售越来越多的小型家具产品。
宜家创始人IngvarKamprad观察10多家商场发现，大家在购物时，经常会推着大大的手推车去付款，但因为那里只提供一些小塑料篮或塑料袋，所以很多人半路会把一些大物品放下，只买一些小东西回家。

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▲宜家1960年代在KungensKurva的新店,图片来自：ikeamuseum
不得不买的，就会付款后在怀里揣着带走，但这让他们的购物之旅不仅很繁重，回家的路上抬着也很尴尬。
所以，宜家决定做一个大大的购物袋——FRAKTA 。
最开始， FRAKTA包还只有黄色的。

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▲图片来自：ikeamuseum
它可以背在肩上，挂在手推车上，也可以随身携带。
最终定下包包尺寸也不简单——宜家采购主管LarsG?ranPeterson和LGP测量了我们生活中几乎所有可携带的物品后，最终才计算出FRAKTA包的最佳尺寸。
宜家找遍各地制造商，最终在台湾找到了一家合适的。他们可以制造一个足够大、能卷成一小包、同时足够坚固到可以承载50公斤的重量。

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当时，台湾工厂老板拿出了制作大米袋的聚丙烯材料，然后在办公室找了一位50公斤重的女生，让她站进袋子，接着两人各拿袋子一边的把手，把袋子举了起来——稳稳当当，完全没破！
就这样， FRAKTA购物袋开始生产。
在顾客结账时，宜家会把FRAKTA购物袋以几块钱的极低价格出售，这样顾客就能提着这些大包把东西带回家，还能够不断复用。

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宜家向来是个不怎么爱打广告和做营销的品牌，这一点从FRAKTA购物袋诞生之时就可以看出来。
当时镇上有数以千万计的袋子，足球教练用它装器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它装宠物乘交通工具。

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当街上、超市、海滩随处可以见到这个包时，他们就会立马有一个共识：噢，是宜家。

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对于宜家来说，大概顾客才是品牌传播最好的载体。
不过1989年，第一批黄色FRAKTA包在德国的宜家商场测试时，就出现了很大的混乱：工作人员根本没法确认哪些袋子是没付款的，那些是已经付过的，后来的解决方案是——再做一个不同颜色的袋子。
于是，延续至今的蓝色FRAKTA包就出现了。

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▲图片来自：ikeamuseum
后来，只有蓝色的FRAKTA包可以卖出去，黄色的FRAKTA包只能留在商店里，这样一切都变得简单得多。
如今，每年世界各地都会销售数百万只FRAKTA包，不断有新的人为它下单。
大容量、质量好、性价比高、可持续性强，使用寿命很长，这些都是它受欢迎的原因。
这也和宜家「高品质不应只为富人服务」的理念不谋而合。

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可能FRAKTA包自己都没预见到，自己现在已经不再是一款单纯的购物袋，而是宜家一个文化符号。
当一个购物袋，成为一种新潮流FRAKTA包的普及，跟它击中了大部分人的生活痛点有很大关系。
而它成为一种流行方式，还离不开宜家不断制造的新鲜话题和创意玩法。