假如腾讯收购了爱奇艺…… 站在十年的路口上

每经采访人员温梦华毕媛媛每经编辑董兴生何小桃
站在十年的路口上，作为头部视频网站之一的爱奇艺，似乎在面临着更加激烈的竞争和挑战。
6月16日，路透报道援引两位知情人士消息，称腾讯与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行了接触，商讨收购爱奇艺股份事宜，具体的购股规模尚未确定。
有接近百度的知情人士称，该计划目前还处于早期阶段，可能会发生变化。每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员对此求证爱奇艺，对方表示不予置评。腾讯方面也向媒体回应不予置评。
6月17日下午，针对此事，在百度App上实名认证为“百度公关总监”的郭锋做出回应称：“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。 ”

文章图片
图片来源：百度APP截图
虽然目前百度回应、腾讯和爱奇艺态度暧昧，但针对这一消息，资本市场用“真金白银”率先做出反应。截至北京时间6月17日19时，爱奇艺股价上涨25.85% ，总市值为117亿美元；百度股价上涨5.10% ，总市值为423亿美元。
与此同时，该消息也引发行业巨大关注。作为视频行业中的两大平台，上述消息一旦落实，将对整个长视频行业带来影响。对长视频行业而言是好是坏？对腾讯视频和爱奇艺又将带来哪些变化？对新入局的字节跳动和B站又将有怎样影响？
分析：成本高、盈利难
爱奇艺与百度其他业务难整合？
针对上述事件，据有关分析人士表示，此次百度拟出让部分爱奇艺的股份操作，与之前“以去哪儿换携程最大股东”的操作类似：既可以保持爱奇艺大股东身份，又可以削弱爱奇艺亏损对百度财报的负面影响，如果最后交易落实并完成，对百度而言是利好。
Wind数据显示，截至2020年2月29日，百度创始人李彦宏为爱奇艺第一大股东，持股比例为56.16%；小米为爱奇艺第二大股东，持股比例为6.66% 。这意味着，至少在资本层面，百度在爱奇艺拥有绝对的话语权。
不过，百度和爱奇艺并非是简单的资本关系，爱奇艺可谓是被百度一手“养大的孩子” 。十年前，百度宣布投资组建独立视频公司，龚宇任CEO ，随后奇艺上线；一年后，奇艺宣布品牌升级，推出“爱奇艺” 。值得注意是， 2011年百度前后两次投资爱奇艺，并于2012年成为爱奇艺最大股东。到了2013年，百度3.7亿美元收购PPStream与爱奇艺整合。

文章图片
龚宇图片来源：每经采访人员张建摄（每经资料图）
如今，经过十多年的成长与突围，爱奇艺成长为头部视频网站之一。但对于长视频行业而言，即使摸索出广告、会员两大商业模式，但在高额成本投入下，依旧无法实现盈利。
爱奇艺财报数据显示， 2019财年爱奇艺总营收达290亿元人民币，归母净利润为-103.23亿亏，相比上一财年亏损扩大。 2020Q1爱奇艺实现营业收入76.5亿元，同比增长9.4% ，归母净利润为-28.75亿，主要为广告收入下滑所致。
香颂资本执行董事沈萌在接受每经采访人员采访时坦言：“目前百度是BAT里面承受竞争压力相对较大的一家，虽然控股爱奇艺，但很难与百度其他业务进行整合，而百度主业部分也面临保持快速增长的压力，所以当初为了减少自身压力而让爱奇艺独立IPO ，现在也不排除做控股权转让。 ”
在沈萌看来，如果上述消息最终落实，股权转让应该不会很顺利。毕竟在线视频行业在疫情期间存在利好，如果百度卖掉，就没剩下更有价值的业务。
艾媒咨询集团CEO张毅则认为，从BAT与各自视频网站的关系来看，相比腾讯视频、优酷分别对于腾讯、阿里的必要意义，爱奇艺对于百度未来发展方向而言，并非不可或缺，支撑意义不大。

文章图片
图片来源：每经采访人员刘春山摄
他分析，腾讯的重心是数字娱乐，所以长视频对其而言是不能放弃的一条赛道；优酷对于阿里，也是生态上不可或缺一环，通过吸引用户尤其是年轻女性，为阿里的电商业务吸引流量和用户。相比之下，百度目前优势在搜索引擎，未来发展重点倾向于人工智能，虽然爱奇艺是其养了多年的“孩子” ，但对百度未来发展战略没有太多支撑意义。