三丰财税|研究了半年...你的企业适合做直播吗？，2020已过半：2020已过半

_本文原题为：2020已过半，研究了半年...你的企业适合做直播吗？

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2020年火爆的企业直播逐渐进入深水区，关于其中得失利弊，众说纷纭。黑马营16期学员、黑马直播特训导师李娜认为：并不是找个网红去直播就能成功，精细化运作才是企业直播的关键。直播是一个颠覆性的趋势，如果我们只是简单地去做网红带货，其实是辜负了时代。
那什么是企业直播的精细化运作呢？李娜老师在黑马大学的直播：《企业怎么做直播，带能带货带品牌》中做了详细阐述，以下节选部分内容分享给大家。
为什么简单找网红带货没效果？
很多企业带过效果不好，归因到网红身上，下次换一个还是不好。其实这不是网红不好，而是我们自身产品和组织形式有问题。
归结起来有四个方面：
1.代际嫌弃
我见过一个卖酒的大哥，他这个酒品牌力不强，包装又非常老，你放到网上卖点不是非常强。其实在线上主流消费人已经是年轻人。年轻人对品牌的理解、对颜值的渴望，对价格的这种敏感，他都没有注意到，只是照搬把线下产品放到线上。带货效果必然不好。为什么？网络人对你代际嫌弃。不管你的产品多好，你属于上一代的人，也就是父辈非常喜欢的产品，那年轻人是不会选择的。
2.有产品无品牌
很多人说我也有品牌，其实那个不叫品牌，那叫牌子。真正的品牌是什么？是你的用户愿意和你合影，是你的所有消费者拿到产品后，帮你自拍发朋友圈。
3.有消费者无粉丝
【三丰财税|研究了半年...你的企业适合做直播吗？，2020已过半】消费者拿到你的产品后，不会发朋友圈，也就是他们没有真正成为你的粉丝。你的产品没有让他达到一个嗨点。
4.没有虚拟资产
消费者没有成为你的粉丝，不会自发的转朋友圈，他们对你在整个网上的裂变传播、对你在网络上的影响力和数据资产形成就帮助很小。
所以我们最重要的是审视自己的产品它到底适不适合网上销售，有没有可以改进的空间。有个产品叫“完美日记” ，用三年时间做到30亿的销量，这是业内非常夸张的案例。它并不是因为启用网红卖货成功的，而是从生产设计、包装、整个的裂变机制，每一点都用了网红化的设计方式，使之完全适应网络生存。
这样的思考和设计深度，其实就是精细化运营的一个表现。把直播互联网作为改变产品、改变认知的机会，你才会有巨大的胜算。
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