电子商务|半年蒸发200多亿，却“欺骗”了消费者多年，今原因被“揭开”？恒源祥|南极电商

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文：栎祐
众所周知，中国人现在可以过上如此便利的生活，在很大程度上都离不开马云。马云作为第一个将电子商务从传统商业模式转变为B2B模式的人，推动了网上销售，但也给实体店的经营带来了巨大的压力和危机。
中国互联网络信息中心发布的《第47次中国互联网络发展统计报告》显示，截至2020年12月，我国在线电子商务用户已达3.88亿，占网民总数的39.2% 。在电商直播中购买过商品的用户占电子商务直播用户总数的66.2% 。
其中，这方面最突出的品牌就属“南极人”了。 2019年营业收入达到了39.1亿元，其中品牌授权相关业务收入13亿元，占比33.2% 。从保暖内衣到电器行业，衣食住行无所不包。可以说，南极人涵盖各行各业。
很多不明就里的人认为南极人是一个非常庞大的集团，它的实力应该非常强大，但真正了解内情的人都知道，南极人只是一家卖吊牌的公司，工厂早就停产了。不用支付昂贵的成本费用，对南极人来说，品牌授权是一项利润丰厚的“好生意” 。简单地说，就是你在市场上买的南极内衣，也许只有标签是真的。至于产品和销售问题，公司并不在意。
创始人张玉祥“下海” ，卖保暖内衣
南极人的背后离不开一个叫张玉祥的男人。张玉祥从华东政法专业毕业后开始在一家国有企业工作。 1997年，在看到余兆林推出保暖内衣获得巨大成功后，他对创业产生了兴趣，于是毅然辞去了“铁饭碗”的工作。
在2008年，又从同行中发现了竞争对手“恒源祥” ，从事“商标授权”业务。作为早期的内衣品牌，恒源祥从1991年开始探索“联合体”的商业模式，即与工厂合作，对方可以使用恒源祥商标并获得一半利润。
值得注意的是，作为百年老店，恒源祥对品牌授权有一定的原则，即每个品类只有一家授权工厂。到2007年，恒源祥拥有近百家特许经营工厂，当年授权商标收入占总营业额的89% 。不过，南极品牌并不在乎这些，只要给钱就授权。
为了打开南极人的知名度，还邀请葛优做代言，称“南极人不怕冷” ，使南极人成为众多消费者冬装的首选。之后，他先后邀请刘德华、黄海波、海清等名人代言，还上了央视。 2019年，年收入突破30亿元。根据《2020胡润百富榜》显示， “南极人”的创始人张玉祥和朱雪莲夫妇以145亿元的净资产排名第376位。
市值在半年内暴跌了60% ，南极人“不香”了？
事实上，很多消费者并没有意识到南极洲人在出售商标。他们在购买南极产品时，还是冲着原有的品牌美誉度，但往往购买到令人失望的产品。
为了管理自己授权的品牌厂商，南极于2015年正式更名为南极电商公司，其授权厂商也在不断增加，范围也不再局限于服装品牌。
截至2019年，南极拥有1113家合作供应商、4513家分销商和5800家授权商店。仅仅依靠“南极人”三个字，南极人就实现了年收入40亿，市值超过百亿。与此同时，南极电商出现了不少产品质量问题，越来越多的人开始质疑南极的品牌授权模式，有的人甚至开始质疑南极的人造假货。
当前南极人正面临着声誉持续下降带来的信任危机。进入2020年下半年后，南极电商基本处于下滑状态。截至2021年6月21日，南极电子商务收盘价为8.75元。与去年相比，暴跌了60%以上，也就是200多亿，相当于半年的时间，一切都回到了原点。
对此，有业内人士表示，之所以南极人每年靠贴标签赚上亿元，是因为消费者仍然信任这个品牌。如果你只专注于赚钱，而不控制许可产品的质量。想继续发展很长一段时间，将是很困难的。
有网友表示，南极品牌已经烂了，而且生产的产品质量太差。好好自营不好吗？搞什么授权，现在被搞得稀巴烂。
也有持相反观点的网友表示：感觉今年南极的表现会有明显提升。原因是它增加了15万名股东，很多股东会在网上购买南极人的产品，因此业绩会有所提升。