健识局|每盒回扣400元，多位医生遭点名，正大天晴深陷“举报门”( 二 ) 匿名举报愈演愈烈。

带金销售生存空间正在压缩
根据举报信，涉事药品为安罗替尼，每盒零售价3409元/盒，患者一个月的医疗费用是10227元。举报人称“如此高昂的价格”已经给病人带来沉重的负担，医院医生拿回扣的行为“影响恶劣” ，并请“院长严查，给老百姓一个交代” 。
事实上，在中国90%以上批文为仿制药的基础上，带金销售、灰色利益输送长期盛行，这也被认为是药价虚高、滥用药、大处方等问题的根源。近年来的医改政策，也正是在对这一病根下猛药。
三批国家带量采购，已经将上百个大品种的价格降到了令行业震惊的新低。
在此基础上，多家本土龙头药企已经宣布转型创新药。带量采购“大赢家”齐鲁制药，早已开始大批清出代理商，信立泰等入局较早的药企已经在裁撤销售人员，优时比、罗氏等在尝试改变医药代表的绩效考核模式。削减、控制销售费用也在成为主流。
在药价降低，利润大幅度跳水之后，带金销售已经失去了利润支持。加上，药监部门主推的药代备案制，以及卫生部门主推的重点监控、合理用药，以及反腐大巡查等行动，无论是国内药企还是跨国巨头，再想靠带金销售打天下已经很难。
特别是，在市场萎缩，竞争加剧的情况下，合规压力已经不止来自监管部门，竞争对手为了争夺市场也在利用反腐相关规定打压对手。这在给对手造成压力的同时，也对医院医生形成了压力，堵上了整个行业的退路。
尽管行业呼吁不要使用这种“自杀式”竞争模式，但是，从客观上看，这种方式无疑会加剧行业的变革。
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