大珠珠|珀莱雅上半年仍卖了近14亿，护肤彩妆均降价超10% 从业绩表现看

从业绩表现看，珀莱雅正在脱胎换骨。
今日（8月25日），珀莱雅化妆品股份有限公司（以下称珀莱雅）发布2020年中报。数据显示，今年上半年，珀莱雅营收净利双增长，其中，营收增长4.26%至13.84亿元；归属于上市公司股东的净利润1.79亿元，同比增长3.10% 。
相较上市以来持续双位数的业绩增长，珀莱雅的这一业绩表现，虽然是相对低位。但在今年的大环境下，与众多国际美妆企业在今年上半年的集体亏损相比，珀莱雅的这一业绩已然较为乐观。

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根据国家统计局数据， 2020年1-6月，我国实现社会消费品零售总额17.2万亿元，同比下降11.4% ，其中化妆品类零售总额1477亿元，同比下降0.2%（限额以上单位消费品零售额）。
从上半年化妆品的整体零售增长来看，珀莱雅也可以说跑赢了大盘。而与业绩相匹配的是，珀莱雅的市值一路上扬。截至今日收盘，珀莱雅股价报收186.68元，总市值达375.7亿元。
按照渠道拆分，上半年，珀莱雅线上渠道实现营收8.78亿元，同比增长43.85% ，占比63.55%；线下渠道营收5.04亿元，同比下降29.69% ，占比36.45% 。中报提及， 2020年新冠疫情主要对线下渠道产生影响，正因如此，珀莱雅日化渠道营收同比下降34.95%至3.41亿元；其他线下渠道营收则同比下降15.29% 。
从中报分析来看，珀莱雅电商渠道快速发展的主要原因有以下两点。
其一，珀莱雅继续深耕电商渠道，管理进一步精细化。珀莱雅的电商业务划分为3个事业群运营：美丽谷传统国货事业群（珀莱雅等）、太阳岛新锐品牌事业群（彩棠、印彩巴哈等）和月亮湾海外品牌事业群（欧树、WYCON等）。
其二，珀莱雅对品牌会员的招募拉新、精细化运营，对销售起到了一定助力。截至今日，珀莱雅品牌天猫旗舰店粉丝数已达到1180万。
从品牌业绩来看，主力品牌珀莱雅在今年上半年做了大量的新品发布，且有不错的表现。
中报提及，珀莱雅品牌今年上半年连续推出了红宝石精华、双抗精华、小云朵洁面、时光鱼子精华和解渴修护面膜等多个新品。其中，红宝石精华、双抗精华等，均在上半年出现爆火的迹象，目前这两款新品在天猫旗舰店的月销均超过了1万笔。
即便这样，珀莱雅品牌也难逃业绩下滑的事实。上半年，该品牌实现营收11.31亿元，同比下降3.66% ，主要系该品牌的线下占比较高。
01
线上增长43.85%
线下下降29.69%
按照渠道拆分，上半年，珀莱雅线上渠道实现营收8.78亿元，同比增长43.85% ，占比63.55%；线下渠道营收5.04亿元，同比下降29.69% ，占比36.45% 。中报提及， 2020年新冠疫情主要对线下渠道产生影响，正因如此，珀莱雅日化渠道营收同比下降34.95%至3.41亿元；其他线下渠道营收则同比下降15.29% 。
从中报分析来看，珀莱雅电商渠道快速发展的主要原因有以下两点。
其一，珀莱雅继续深耕电商渠道，管理进一步精细化。珀莱雅的电商业务划分为3个事业群运营：美丽谷传统国货事业群（珀莱雅等）、太阳岛新锐品牌事业群（彩棠、印彩巴哈等）和月亮湾海外品牌事业群（欧树、WYCON等）。
其二，珀莱雅对品牌会员的招募拉新、精细化运营，对销售起到了一定助力。截至今日，珀莱雅品牌天猫旗舰店粉丝数已达到1180万。
02
主力品牌珀莱雅下滑
跨境小众品牌带动增长
从品牌业绩来看，主力品牌珀莱雅在今年上半年做了大量的新品发布，且有不错的表现。
中报提及，珀莱雅品牌今年上半年连续推出了红宝石精华、双抗精华、小云朵洁面、时光鱼子精华和解渴修护面膜等多个新品。其中，红宝石精华、双抗精华等，均在上半年出现爆火的迹象，目前这两款新品在天猫旗舰店的月销均超过了1万笔。