大同，下一个西安？( 二 )
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大同古城仿古街道 图片来源：摄图网
在马亮看来 ， 这种矛盾 ， 正体现了许多资源型城市何去何从的困惑 。
“如何处理好新和旧的关系 ， 包括如何用历史资源去激活文化底蕴 ， 呈现出新的城市面貌 ， 其实是不容易的 。 ”
抛开争议 ， 如今的大同 ， 经济转型的压力日渐迫切 ， 将文旅产业作为主攻方向的思路也日渐清晰 。
大同的车牌开头是“晋B” ， 显示出它在山西的地位 。 1984年 ， 大同被国务院列为13个全国较大的市之一 ， 与重庆、无锡、大连等城市比肩 。 在当地官网介绍中 ， 也专门写明大同是“山西省第二大城市” 。 但略显尴尬的是 ， 时至今日 ， 大同GDP在山西省内已排名倒数 ， 从经济体量看 ， “老二”的名号实难服众 。
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数据来源：wind ， 城市进化论
不过 ， 2019年底 ， 山西省委经济工作会议提出 ， 加快打造三个省域副中心城市 。 其中大同仍名列首位 ， 其重要程度可见一斑 。
这一定位 ， 也被大同视为当前发展的一张“王牌” ， 明确表示要加快提升发展能级和“吨位” ， 打造山西新的增长极 。
要成为“增长极” ， 大同需要奋起直追 。 “要坚定坚决把保护古城文物、延续古城文脉、传承古城文化作为大同经济建设的核心内容 。 ” 今年的大同市政府工作报告提出 。
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在这样的背景下 ， 牵手西安之后 ， 大同如何才能加速“出圈”？
实际上 ， 不管是西安、重庆还是长沙 ， 近些年通过成体系的“打法”火起来的网红城市 ， 并不少 。
在马亮看来 ， “互联网时代的城市知名度 ， 实际上是非常重要的一种资产 ， 是一种品牌价值 。 ”
“如果城市没有知名度 ， 特别是在新生代群体里没有存在感 ， 可能就很难吸引旅游、消费、投资 ， 甚至人才 。 ”因此 ， 他认为 ， 城市追求成为网红城市 ， 某种程度上“值得鼓励” 。
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图片来源：大同日报
不过 ， 马亮也指出 ， 当下 ， 成功的网红城市一般具有三大特征——
第一 ， 并非浪得虚名 。
没有内涵仅靠包装的网红城市 ， 经不起大家的围观 ， “‘打卡’时与预期落差太大 ， 对城市品牌带来的负作用 ， 可能比预期的正面作用还要大” 。
第二 ， 传播 。
“在‘酒香也怕巷子深’的时代 ， 城市的闪光点可能也能被游客无意中发现并传播 ， 但一座想要常红的网红城市 ， 本身就要有自觉性和自主性——你想要成为怎样的网红城市 ， 希望城市给别人留下什么印象 ， 为自己贴上怎样的标签 ， 这都需要一整套方案来设计和规划、运作和宣传 。 ” 马亮说 。
最后 ， 专业运作和管理 。
对于类似于大同的城市 ， “引入外部力量发展本地（文旅产业） ， 可能正是因为城市开始认识到 ， 靠自身力量暂时还难以实现网红城市目标 。 ”马亮表示 ， 在这种情况下 ， 将其委托给一种类似于产业公司或开发区形式的主体 ， “让专业的组织做专业的事” ， 就显得非常必要 。
但他也坦言 ， 大同学习西安打造网红城市 ， 其实“有利有弊” 。
“虽然有作业抄 ， 有经验方法借鉴 。 但公众注意力有限 ， ‘网红城市’的池子已比较拥挤 ， 竞争压力和挑战也就更大 。 ”马亮认为 ， 如何保持定力 ， 在打造网红城市时留足公共服务空间；如何在‘打包’的经验下 ， 找到重塑大同的“特色” ， 都将影响大同的未来 。
“归根到底 ， 大同和西安曲江的‘联姻’ ， 既不是复制一个现在的西安 ， 也要不同于过去的大同 。 我们的期待 ， 并非千城一面 。 ” 马亮说 。
采访人员|
黄名扬
编辑|刘艳美 赵云 王嘉琦
校对|
郑直
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｜每日经济新闻
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