鲜蜂电影|口碑前置下能否坐享国庆假期红利？，《夺冠》提档925 近日

近日，电影《夺冠》宣布提档至9月25日公映，将国庆档争夺战的起始点前移了五天。
加上定于9月30日上映的《急先锋》， 10月1日上映的《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《奇妙王国之魔法奇缘》， 10月3日上映的《木兰：横空出世》，预计至少有七部影片组成了今年国庆黄金周的“电影方阵” ，关于《夺冠》此次提档，行业内众说纷纭。
既是抢跑，又是冒险
电影市场专家刘嘉认为，《夺冠》提档至9月25日是很好的发行策略，一方面因为今年国庆档影片相对拥挤，节前市场相对冷清，提前上映可以让市场进行“热身” ，吸引观众尽早回到影院。另一方面，如果口碑好的话，该片在国庆档期内同样可以实现很好的产出。

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2019年国庆档有新中国成立70周年这样的大背景，节庆的氛围非常热烈，因此也提升了国庆档影片的号召力。而今年整体氛围烘托不及去年，尤其是在疫情防控常态化的大环境下，今年国庆档影片的宣发“真的要动动脑子” 。现在需要各家在宣发上各显神通，把原定的目标观众群吸引到影院。就今年的情况而言，电影宣发和影院的共同努力尤为关键。 ”
电影院因为疫情关闭了近半年的时间，市场有饥饿感，但产品并不能源源不断地供给市场。这也是《八佰》在各项疫情防控措施的情况下仍然能燃爆市场的原因之一。

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但也有人称“提前上映”是比较冒险的做法。一方面，由于假期的调休，票房往往只有一个休息日的加持，而且由于长假因素的影响，节前观众的观影欲望往往会较低。另一方面，提前上映影片口碑将提前揭晓，一旦不如预期，那么无疑将失去国庆档的票房。但很显然，《夺冠》片方是清楚这些“游戏规则”的。从影片本身的角度来讲，提档也说明了片方对影片的自信。如果口碑不错，那么非但能收割长假前一周的票房，并且随着口碑的发酵，票房走势也愈强，那么将会在国庆正式到来后赢得更大的优势。很明显，他们既想要占住国庆前的空档，也想要一路通吃继续坐享国庆假期红利。
《夺冠》提前5天率先抢跑
业界人士认为，国庆档完全有容量能够“吃得下”这些影片，需要各家在宣发上“各显神通” ，把原定的目标观众群吸引到影院。同时，作为影院复工后的第一个大型档期，今年的国庆档更带有一种“强心针”式的意义。业界也希望并且有信心这些影片能够带来一波观影热潮。不管哪部影片最终脱颖而出，对于行业来说都是一个好消息。

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自7月20日低风险地区影院恢复开放起，经历了较短冰封期的电影市场正在逐渐回温。数据显示， 8月份全国总票房达到33.9亿元，观影人次接近1亿人。其中， 8月21日上映的新片《八佰》票房已经突破26亿。而在七夕节档期，单日票房更是突破5亿，刷新了复工以来的纪录，给了观众及从业者很大的信心。到9月15日为止，距离内地影院正式复工已经过去了57天，行业逐渐步入正轨，全国影院的复工率也已经达到了92% ，单日票房甚至冲到过5.27亿。
稳定的市场伴随着充足的新片供给，让不少人对即将到来的国庆档充满信心：是否会有多部影片冲击20亿+票房，缔造一个新的“最强国庆档”？

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其实，国庆档影片提档，似乎已经成为各方的共同期待。随着网传定档9月18日的《阿凡达》的最终缺席，整个9月中下旬两周时间内并没有任何一部具有破亿甚至5000万以上量级的影片定档，内地影市可能会持续低靡状态。因此，从国庆档来1-2部影片，提前到9月25日甚至9月18日公映，才能够真正做到大盘的稳定过过渡。《夺冠》的率先提档，也给予了其他国庆档影片发行策略的全新考量。