白酒业|涨价潮即将来临，理性看待白酒行业涨价茅台|收藏|五粮液

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相隔白酒旺季不到一个月，不少白酒品牌争相“临阵磨枪” ，陆续对旗下产品进行调价。在国窖1573、内参酒以及君品习酒等相继对标飞天茅台零售价后，越来越多的区域酒企选择跟紧这波涨价潮，此外武陵酒、金徽酒、剑南春以及西凤酒等也对部分产品价格进行上调，上调幅度基本在5—30元间，其中武陵酒上涨幅度达1000元。

细观此次涨价，从高端、次高端、中端到低端产品，基本覆盖了全价格带。同时，还有部分酒企以“新品新价”来完成对市场和价格的双占位，比如刚被江苏综艺集团收购的枝江酒全线上涨10% 。

旺季来临，涨价早已经成为白酒行业对抗市场风险和提升企业生存效率的重要杠杆。白酒涨价，已不是新闻，不涨价才是新闻。
为什么涨价成了常态？
回顾白酒行业的发展，涨价一直伴随市场发展而存在。常态化的涨价手段是1998年以后，经历亚洲金融危机危机，白酒行业经过了几年的深度盘整，二线白酒高端化成功，严重刺激了以茅台五粮液为首的一线名酒企业。自此，从2002年前后茅台及五粮液价格一路高歌，开启了中国白酒的第一个黄金十年，白酒行业在这个时期获得了全方位的深度发展。
可以说上一个黄金十年，涨价一路打破了白酒产业的天花板，给产业带来了无限的生机和可能，也正是这种不断刷新的可能，让市场重新认识到了白酒的价值和潜力。那么，白酒产业具有什么独特的魅力能支撑行业常态化涨价，而不影响产业健康发展呢？
1、白酒产业基础和发展需要涨价；

白酒作为一个传统行业，品牌众多且企业间的差距比较大。上一轮涨价潮推动白酒黄金十年的到来，正是基于产业升级和淘汰落后企业的需要。二线名酒率先发起的中高端攻势，给一线企业提供了涨价的可能，同时对淘汰落后产能具有重要的社会意义。因此在这轮涨价潮下，大部分原来的县域型白酒企业倒闭关门，小部分升级成三线区域品牌，这就为优质产区的白酒企业发展提供了良好的机会。
2、行业特性和属性支持涨价；
白酒是具有食品快消属性，投资收藏型产品属性的持久性产品。白酒没有产品保质期，且酒是陈的香的这一价值认同感，使得白酒产业具有穿越周期和对抗通胀的能力。白酒不仅具有快速流通的市场能力，还具备长期持有增值的潜力。经销商和企业如果在资金不紧张的情况下，存储白酒就是在给自己存钱增值。这种独特的行业特性和属性，给白酒行业常态化的涨价提供了价值支撑。
3、产业文化和消费习惯适合涨价；
白酒作为中国文化的象征，是中国老百姓日常生活中的刚需产品，也是中国传统文化节日里必备的产品，对于增进人与人之间的友谊，提升人的精神享受有着不可取代的价值。因此它不仅是一种精神消费品，能满足人们日常精神需要，也是一种功能性很强的消费品，不仅用于送礼，而且还是酒桌上重要的社交工具。
未来涨价的机会在哪里？
上一轮涨价是由二线名酒企业逆袭引发的一线暴涨和普涨， 2020年之后中国白酒的涨价机会在哪里呢？从当前行业进化角度来看，白酒行业过去几年来产量不断下滑，产值却不断上涨，这说明白酒行业正在朝着更高品质发展。上一轮普涨的黄金十年，白酒行业实现了产值和产量双高增长，如今的产业的现状却呈现出了产值增长产量下滑，这种氛围下行业出现的普涨现象大致可以归纳为几个机会点：