中纪委突然发文：警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮( 二 ) 22日下午两点

小节不保失大义，小错不纠酿大祸。为了纠正这样的错误认知，各地纪检监察机关近年来坚持寸步不让纠治“四风” 。从今年1至7月全国查处违反中央八项规定精神问题月报数据看，违规收送名贵特产和礼品礼金、违规发放津补贴或福利、违规吃喝三类问题排在享乐主义、奢靡之风问题的前三位。其中仅“违规收送名贵特产类礼品”一项，全国共查处问题383起，处理444人，给予党纪政务处分331人。
采访人员梳理发现，山西、山东、广东等多地纪检监察机关已在中秋、国庆两节到来前，通报了包括公款吃喝、违规收受名贵特产类礼品等在内的一批典型案例。同时，各地还专门派出监督检查组，赴大型商超、酒店等调取销售记录和发票，检查有无单位用公款购买购物卡、高档酒水以及公款吃喝、违规接待等问题。
“一方面，酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展；另一方面，应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度，不断巩固拓展作风建设成效，防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。 ”邓联荣认为。
酒企现提价潮
据中新经纬报道，虽然贵州茅台近期否认了涨价传闻，但中秋、国庆双节前，采访人员走访北京各酒水销售门店发现， 53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元，相较去年“十一”假期前的2400元，上涨幅度近30% 。另据媒体报道，以53度飞天茅台酒为例，其单瓶官方零售价是1499元，而现实中的价格已经翻倍。
据不完全统计， 9月以来，已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价，包括五粮液、洋河、国窖、水井坊、郎酒等品牌。不过，这些宣布提价的酒企，其产品在线下销售门店仍被经销商以涨价前价格出货。
但从华创证券9月21日发布的研报来看，茅台经销商基本已收到9月配额，同时电商/KA等渠道投放开始增加，当前批价开始平稳在2850元左右，他们判断中秋节前批零价应是年度高点，未来将小幅回落，但预计批价应该仍能保持在2500元左右，一方面，茅台酒明年可供基酒更加充足，再加上渠道调整逐步完成，新渠道的流通不畅问题得以解决，之前被动囤货也将逐步投放到市场，另一方面，下半年流动性不再扩张，金融需求会明显回落，而经济向好后消费需求保持支撑。
五粮液中秋前反而是批价低点，公司今年通过经销商配额优化，相对以往让渠道更好匹配需求，所以批价仅是小幅回落至950元，渠道正反馈也逐步开启。中秋后公司价格管控措施料将加大，预计批价将稳步抬升，若顺利实现站稳千元关口，考虑千元以上广阔价格空白区，加上公司挺价方向明确，措施更加精细，渠道正向循环得到良好维护后，后续价格提升将有望加速。
他们表示，近几年中秋均呈现出“旺季不旺”的情况，占全年销售的比重下降，与春节旺季的重要性相比降低。今年中秋特殊性在于疫情后集中消费，因此对于渠道和厂商而言，更重要的是在于信心预期的变化。
每经热评：名酒涨价要顺应市场真实需求
白酒一波未平已一波又起的涨价潮，是否真正符合市场经济规律呢？
每经评论员陈星认为，白酒企业涨价不应是一种企业“自嗨”行为，而应该是顺应市场真实需求和企业品牌力提升的一种“选择” 。
但从目前的市场反映和终端传导效果等来看，能被市场完美消化的涨价行为寥寥无几。拿水井坊来说，臻酿八号38度在天猫超市的售价仅为329元/瓶，还送小酒，与建议零售价相比每瓶倒挂129元。青花郎酒的市场成交价也与公司新出的建议零售价差距不小。
以结果为导向看，涨价似乎只是一种“看上去很美”的行为，其实质上却是对白酒企业品牌力、市场动销力等的一次考验。只有品牌力强、市场扎实的企业，才能实现量价齐升；如果品牌力跟不上、消费者不认可，则很容易出现涨价形同虚设、价格倒挂现象，长远看对企业的伤害不小。
此外，出厂价涨了，经销商提前打款，厂家的业绩好看了，压力却转嫁到了经销商身上。如果经销商等到了零售价上涨，涨价则是一场双赢。如果市场对涨价不买单，直接承受损失的是经销商群体，最终受损的还是白酒企业自身。
因此，白酒企业在考虑是否涨价时，不能仅仅考虑自己与茅台中间的位置上又来了几个卡位者，或是追赶竞争对手，涨价最终是顺应市场经济规律和真实的市场需求，这才是企业涨不涨价最应该考虑的点。
【中纪委突然发文：警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮】总的说来，即使高端名酒，也应该是消费品而非奢侈品。名酒的价格定位，也应该处于一个合理的区间，是真正被消费者和市场所接受的价格。好的产品以合适的价格销售，同时提供优质的服务， “名酒们”才能被市场所更多接受，最终也能为企业创造更多、更长远的收益。
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