指尖娱乐圈|互联网公司的“Live秀”还能怎么玩？，除了明星 2015年

2015年，当首档由互联网公司参与制作的“天猫双十一晚会”成功举办后，互联网公司体内的“联欢晚会荷尔蒙”被彻底激活，五年间，以“XX狂欢夜”、“XX盛典”命名的“Live秀”争相上演。继冠名、影视植入、明星代言后， “Live秀”正在成为互联网公司营销的常规动作之一。据不完全统计， 2020年至今已有6台由互联网公司联合举办Live秀上线。
当下的互联网公司“Live秀”主要分为两大派系，一是以淘宝、京东、苏宁、拼多多等传统互联网电商平台为代表的狂欢派对，如“天猫双十一晚会”、“狮晚”等；一类是以抖音、百度为代表的娱乐盛典，如“抖音美好奇妙夜”、“百度好奇夜” 。

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9月19日，在深圳圆满落幕的《百度好奇夜》让互联网公司“Live秀”又上了一个台阶。 108亿人次参与互动， CSM59城收视率高达2.049% ，全网热搜200个的成绩，真真切切点燃了大众的热情。
与电商、内容型互联网公司相比，科技类互联网公司天生缺乏娱乐基因，但《百度好奇夜》却交出了一份漂亮的成绩单。《百度好奇夜》唤醒用户热情的秘诀是什么？它的品牌营销又将给行业带来什么启示？TOP君这就带你拨云见山。
用好奇心撬动用户
9月的深圳是雨季多发的时节，尽管当天下着雨，但体育馆外门庭若市，作为疫情平稳后的首场大规模正能量晚会，《百度好奇夜》勾起了大众的好奇心。

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蔡徐坤携歌曲《情人》炸裂开场；张靓颖与国乐传承人柳青瑶、古风首饰创作达人雁鸿演绎《千百度》和经典歌曲《画心》；腾格尔与百度内容创作者寻声人声乐团、不齐舞团合作《lastdance》、《一剪梅》；大张伟与戴伟科学家跨界表演《好奇一麻袋》；跑男团成员与开心麻花合作情景剧《好奇心实验室》……

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第二舞台上，张靓颖与古风首饰创作达人雁鸿介绍古风首饰元素；腾格尔与主持人伊一也以互动问答的方式解密诸如“喝牛奶可以助眠是不是心理作用”等问题。在百度未来仓里，戴伟博士用奇妙有趣的化学实验激发人们的好奇心。

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正如法国作家法郎士所说的那样， “好奇心造就科学家，和诗人” 。 “好奇”作为全人类的共通属性，也是社会进步发展的源动力，作为国内主流的搜索平台之一， “百度一下”成为满足人们好奇心的重要渠道。
《百度好奇夜》从人类需求角度和平台基因属性出发，以“好奇”为主题，通过“我”、“好奇”、“预见未来”三个篇章，在主舞台之余，设置第二舞台、百度未来仓等场景，以精彩的文娱内容和有趣的互动实验传递百度可以满足人们好奇心和百度黑科技可以给人们带来全新生活方式两大关键信息。
让科技与娱乐巧妙结合
晚会进行到一半， “THE9一键换装舞台”就登上热搜。原来，其中的一套造型是预录造型，在直播过程中，借助百度的技术算法，让两个舞台在走位、角度上完全一致，实现了THE9预录节目与现场表演的同步切换。这个小设置让不少粉丝拍案叫绝，甚至有粉丝表示一键换装，四舍五入就相当于看了两场演出。

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一键换装舞台的背后，是百度黑科技与娱乐内容的高度融合。当晚，人工智能助手“小度”成为李荣浩的迷妹；虚拟助手度晓晓化身汪苏泷的舞伴；百度无人车变身气运联盟专属座驾......百度科技产品的登台，让节目内容更具潮酷感。