DT财经|揭穿了一个伪精致的商业童话，闲鱼上的5万件小家电文/张孜蕙

文/张孜蕙
一台早餐机，两分钟搞定三明治，百变早点不重样；电热饭盒一拎就走，社畜也配拥有元气午餐；空气炸锅，美味无油炸，在家能做KFC……
被贩卖幸福感的广告种草后，不少孤寡青年相信了，只需加购一件网红小家电，就能上得厅堂下得厨房。立刻下单，精致生活触手可及。
然而，实际的生活场景却往往是：有闲工夫烤面包，早上多睡一会，去买个不更香吗?连电水壶都能煮，为什么要买蒸蛋器？榨汁五分钟，清洗两小时……
终于， “精致懒”的幻想破灭，小家电纷纷被抛向闲鱼的池塘。
五折低价打回原形
闲鱼，给精致卸了个妆
有媒体在作了一番调研后调侃道：“闲鱼，精致生活的卸妆水，用标价映射智商的三棱镜。 ”
据DT财经统计，在闲鱼有超过5万条贩卖二手小家电的信息。排在前几名的有：除螨仪、煮蛋器、手持挂烫机、打蛋器、料理机、多功能锅等。
图片来源：DT财经
热门小家电几乎是以平均5折的价格出售，才能挤进二手市场的交易门槛。其中，便携饮水机已经算是最为保值的小家电产品，大多数也都维持在原价的6折。而一台二手加湿器，只要给出原价的4折价钱就能到手。
图片来源：DT财经
盘算一下，花费几百元，就能在闲鱼淘个小家电“全家桶”了。
上万件等待认领的小家电，何以流落此地？
从买买买到断舍离
成也空巢，败也空巢
随着中国社会经济发展，家庭规模缩小已成趋势，第五轮单身潮来临。在外打拼的年轻人，围坐一桌吃饭的场景逐渐变少，生活方式随之发生转变。
宅经济、一人食、迷你锅……从主推的产品与打出的口号不难看出，小家电正是瞄准了“单身经济”背景下出现的市场红利。艾瑞咨询数据显示，新兴小家电消费人群中， 20~50岁之间的消费主力人群占比达94% ，平均年龄为35岁，年轻化趋势较明显，从职业上看，白领是新兴小家电的主要消费者，占比达到86% 。
这波年轻化的消费大军，甚至把小家电企业助推上市。去年8月，小熊电器在深交所上市，成为业界瞩目的黑马。在多数家电品类出现市场缩水的疫情期间，小家电行业整体表现良好，部分企业甚至逆势走强。

文章图片
图片来源：网络
既然如此受人追捧，为何会有这么多小家电，从年轻人的心头好，变成了狗尾巴草？
翻开闲鱼上的出售信息便会发现， “占空间”“不常用”“当时以为自己很勤快”是高频出现的转手理由。结合网友在社交媒体发布的各种“鸡肋小家电”指南，有三大“除草派别”最为常见：
冲动型的“颜控派” ，上秒看完视频，下秒就脑补出岁月静好的画面，入手后才发现华而不实。理性型的“懒癌派” ，纯粹为省劲而买，结果发现偷懒的成本更高，不如动动手指点外卖。有心无力的“社畜派” ，工作忙碌，生活空间小，硬要提高生活品质，最终伤及钱包。
从买买买到断舍离，小家电的折旧速度追不上流行观念的变化，人们总高估自己革新生活方式的能力。
颜价比大于性价比
快节奏出新，急于求成
小家电企业开发的产品绝大部分是非刚需类的，也就是说，没有也不影响正常生活。相较传统家电以“家庭需要”为由存在，它们更着眼于更为精细和单一的需求。
早餐机、养生壶、智能饮水杯、自带打包换垃圾袋功能的智能垃圾桶……不断开发出新品类和新产品，小家电大有“零死角”深入现代人衣食起居的势头。快速出新其实也是小家电的竞争策略，一款新品走红，相似产品会跟风出现，需要不断推出新品保持领先。
可问题在于，虽说小而美，消费者能够拥有的产品数量毕竟有限。