魔咒|创系列IP步入第三年，团体偶像打破“出道即巅峰”魔咒了吗？( 二 ) 偶像|魔咒|巅峰|合作|品牌|火箭少女|舞

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腾讯视频还在近期专门打造了国内首档音乐团体竞演综艺《炙热的我们》，从根源上解决着国内缺乏打歌舞台这一问题，也促进大众对于团体偶像建立更全面的认知。
回看“创”系列团体的发展，无论是火箭少女101还是R1SE ，都依托于平台构建出的造星和艺人经纪生态一条龙的完整体系，打破了魔咒，在成团后收获了持续的规模化曝光。
这也给予行业启示：只有在持续运作下，不断输出作品，打造舞台，保持稳定的团队曝光和多元化发展，团体偶像方可提升粉丝粘性的同时保障大众认知度的上升，一步步扩充着粉丝群体，稳固其流量价值并实现商业价值的增长。
联动腾讯生态，打造独特“代言人+”腾讯艺人厂牌模式，团体偶像和内容生态相互供血由腾讯等平台孵化出的团体偶像，背靠资源方供血，天然具备着极大优势，除了发力演艺领域保证作品输出，平台生态在合作模式、代言声量、IP价值上都为合作品牌提供了更丰富的选择，多样的内容产品和广告形态，绑定艺人IP ，创造艺人+影视音综的多频共振。
除了提供品牌全链条式营销解决方案之外，在传统的代言单打独斗的局面下，腾讯还打造出更多元化的艺人合作模式，艺人全团、小分队和单人都可以依据品牌主诉求进行定制，采取组合拳打法应对不同品牌主需求。
与其他经纪团队不同，腾讯自身的生态优势也让火箭少女101和R1SE的商务运营具有更多可能。
首先是艺人合作与综艺内容的深度绑定。 2020年夏天，在腾讯视频《炙热的我们》的舞台上，包括R1SE在内的国内团体上台实力PK 。雪碧作为节目冠名品牌，不仅在节目内为团队挑战加油助威，更联合R1SE男团成员夏之光、姚琛拍摄夏日主题TVC ，借助艺人影响力和掷地有声的舞台呈现，诠释雪碧“透心凉，渴释放”的品牌理念。
其次是全场景、深互动的IP跨界联动。借助平台内生态资源的打通，达成强强联手的深度跨界合作。火箭少女101携手和平精英的案例便是代表之一，火箭少女101以多样化形式充分参与到和平精英的宣传中，游戏内也展开了一系列道具开发和运营活动，联动上线游戏主题曲，直接创下了和平精英明星营销史上的热度之最，充分打通明星艺人、粉圈资源，实现游戏与娱乐的次元破圈。

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第三种是深耕粉丝经济，带动全链路营销转化。《创造营2019》的总冠名品牌纯甄小蛮腰，从节目冠名到赛后与R1SE成员达成代言合作和高频互动，在更长时间里撬动了伴随节目一起陪伴成员成长的高粘性粉丝，以陪伴人设将团体偶像的IP价值与品牌达成更紧密的关联，促进销量转化和用户沉淀。

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成功的团体偶像商务合作，不应该是向品牌单向输送艺人资源，收割粉丝，而是将偶像艺人与平台的内容和生态资源进行融合，与品牌完成共创，实现相互供血。