综艺|谁更愿意付费追剧？，“超前点播”成视频网站常态在近期火爆的《隐秘的角落》播出之时

在近期火爆的《隐秘的角落》播出之时，小编仅通过朋友圈就得知：身边的朋友不下十人，都付了18元去提前看此剧。不少人都是第一次花这种钱，而他们也不是追星族。
尽管争议声不断，会员“付费超前点播”仍然成为各视频平台大力推行的观剧新方式。小编统计发现，自去年暑期档《陈情令》以来，至今已有超过40部剧集，开启了“付费超前点播”模式，并且越来越多新开播的剧集正在加入这一行列。 40余部付费超前点播剧集，近八成都是IP改编剧，近四成为古装题材，且无一例外都是网播剧。
日前，我们针对“付费超前点播”进行随机问卷调查。结果显示，会付费超前点播追剧的观众约占四成，他们更愿意为优质的内容付费；不会付费的约六成，他们首先是不满视频平台用“超前点播”的做法，其次认为目前超前点播的定价过高；男性观众比女性观众更容易接受付费超前点播追剧；愿意付费超前点播的剧集类型上， “悬疑”得票数是第二名“爱情”的约两倍，但在已开启“付费超前点播”模式的剧集中，悬疑题材占比并不大。
“付费超前点播”走向常态化
“付费超前点播”追剧模式，指视频平台的用户在已付费购买会员的基础上，再付相应的费用提前解锁剧集内容。这一模式起源于2019年暑期档热播剧《陈情令》， “30元解锁大结局”为平台赚取了不菲的收入。而后，《庆余年》播出后，平台再推超前点播。发展到现在，付费超前点播观剧的点播形式和收费价格均已趋于稳定。

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1.超前点播是给真正的好内容定价
付费超前点播观剧，腾讯视频是第一个“吃螃蟹的人” 。
去年《陈情令》播至尾声，腾讯视频宣布， VIP会员可以单集6元的价格提前观看最后6集，也可以花30元直通大结局。去年11月，借由与腾讯视频联播《从前有座灵剑山》《庆余年》，爱奇艺成为第二个开启“付费超前点播”模式的视频平台。优酷和芒果TV从今年3月起，陆续有开播新剧采取了“付费超前点播”的方式，至此四大视频平台全部入局。
其中，优酷的《叹息桥》还尝试了“12元超前点播全剧（15集）”的单片付费新模式。优酷剧集中心总经理谢颖接受我们采访时表示，此举是“想给真正的好内容定个价，也让精品内容更具有价值” 。

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据相关数据显示，《陈情令》大结局付费超前点播量达到520万，平台因点播获得的收入估计超过1亿元。
有网友好奇，付费超前点播剧集的剧方和主创，能否从点播收益里分一杯羹？资深制片人L向小编表示，目前这还是完全属于平台的“蛋糕” ，和剧方以及主创没有任何关系，因为他们跟平台的合约里没有涉及这一块。
可以作为参照的是，今年5月底，有投资者提问A股上市公司华策影视：“腾讯视频播出的《暖暖，请多指教》， 3块一集的超前点播，贵司有分成吗？”董秘回答：“目前没有。 ”华策影视旗下公司为该剧的出品方。
2.付费超前点播常态化，古装和IP改编占多数
自《陈情令》开启付费超前点播模式，至今已近一年。小编梳理了2020年6月30日之前开播的剧集，发现采用付费超前点播模式的剧集超过40部。其中，去年一共有5部付费超前点播剧集，分别是《陈情令》《明月照我心》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》《庆余年》。
今年上半年开播剧，将近40部为付费超前点播，其中不乏口碑与热度并重的《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》等剧。值得一提的是，今年3月以来，付费超前点播剧集数量增长明显提速。 1月开播的剧集中，有4部开启了付费超前点播；2月开播的有3部；而从3月到6月，几乎每个月都有8部新剧为付费超前点播。付费超前点播常态化趋势明朗。