网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了( 二 )

相较于整体人群来看， 90后、95后在模玩手办的消费金额占比逐年增加。 95后群体在手办的消费金额同比上涨189.7% ，一举促进手办荣登“最烧钱”爱好榜首。

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“国货”新品牌迎来发展风口
消费品行业存在已久，想要从历史悠久的传统品牌桌上分一杯羹，新品牌需要更敏锐的洞察，以触达消费者细分需求，进行差异化竞争。 “极简主义”“一人食”“健康养生”等不只是概念词，而是行动力高的新品牌在深挖消费者潜在需求后创造出的新蓝海。

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CBNData消费大数据显示，截至2019年，线上新开新品牌数量是2017年的2.49倍，其中最多新成员集中在服装行业，其次为食品、百货行业。
“国货”成为了近三年线上新品牌的高频关键词。 2019年“国货”新品牌占比超八成，越来越多消费者乐于接纳优质的中国新品牌进入到日常生活。
而联名跨界成为新品牌的常规操作，概念碰撞产生的有趣火花吸引着消费者一次又一次慷慨解囊；近两年来，淘宝直播观看人数同比增长超过1倍，商家通过淘宝直播获得了近1亿粉丝增量，新品牌如果抓住电商直播大潮流，就能实现“完美逆袭” 。

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例如，成立未满3年的完美日记就借力直播快速“出圈” ，销量力压众多大牌；会讲故事的新品牌往往用情怀吸引忠诚度较高的消费者，视频里过着田园牧歌式生活的李子柒、有猫一族姜老刀都是个中翘楚。
上游新闻·重庆商报采访人员唐小堞