索说求职|成都德勤会计事务所暑期实习生】嫌弃“奚梦瑶被求婚现场太土”?,【( 三 )


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图片来源:雪碧官方微博
看到这些甜腻肉麻的土味情话 , 你会为雪碧买单吗?
至少 , 从评论区的互动来看 , 雪碧的此次营销收获了极大的关注与流量 , 网友纷纷在评论区留言各种土味情话 , 表白雪碧 , 极大地调动了网友主动传播雪碧的品牌信息的积极性 。
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“菊”外人
2018年 , 腾讯视频的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》 , 这两档节目 , 极大地激发了自“超女快男”之后民众参与女团、男团投票的热情与信心 , 尤以《创造101》为甚 。
王菊、杨超越这两位艺人使得《创造101》这款综艺节目成功“出圈” , 成为全民热议的对象 。
“菊外人”的营销也成为了经典的营销案例 。
也许你没看过王菊的表演 , 但你绝对听到过“菊外人”、“地狱空荡荡 , 王菊在土创”这样的话语 , 看到过这样一张表情包 。
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图片来源于网络 , 版权归原作者所有
朋友圈、微信、微博 , 王菊的表演视频、图片、表情包满天飞 。
漂流瓶这一已被诸多网友忘记的产品 , 因王菊粉丝的推动也大火了一把 。
投票期间 , 王菊的微信指数甚至赶超《创造101》 , 可谓一个人带动了整个节目 。 营销的力量可见一斑 。
“陶渊明”们的营销手段以表情包、段子为主 , 在被嘲讽“土气”的同时 , 也以其接地气的方式成功获取了大众关注 。
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《江湖儿女》的“土味营销”
在《江湖儿女》之前 , 从来没有一部电影采取在农村刷墙的方式 , 进行电影营销与宣传 。
可能为了契合农村“接地气”的整体环境 , 连宣传语都起得那么朗朗上口、简单直白 。
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这样的宣发手段正是契合了我国三四线城市电影市场崛起的现状 , 同时 , 又得到各大媒体的关注 , 吸引了一波流量 , 为电影免费做了一场宣传 。
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“土味营销”的魅力来自于哪里?
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有特色 , 告别千篇一律的网红脸
整容手段日益发达的当下 , 各种整容脸、网红脸层出不穷 , 细看下去 , 统一的欧式双眼皮+高耸的鼻梁+V形小脸+精致妆发 , 仿佛无数个孪生姐妹 , 让人眼花缭乱 。 一时的新鲜感过去后 , 极易让人感到审美疲劳 。
相似的长相 , 就意味着辨识度低 。 对于品牌而言 , 品牌代言人的形象 , 某种程度上 , 与品牌形象挂钩 。 选择一个外表精致 , 但辨识度低的代言人 , 会使品牌形象泯然众人矣 , 对于品牌的推广并非是一件好事 。
在这种情况下 , “土味营销”这一独特、新鲜、辨识度高的营销手段便得到了诸多品牌主的关注 。 2
反差大 , 制造话题与反差萌
一般情况下 , 品牌都会以严肃、正经、高大上的形象示人 , 塑造自身专业、优质的品牌形象 。
突如其来的“土味”极易吸引消费者的关注 , 从而制造热门话题 , 乃至创造“反差萌” 。
以支付宝为例 , 其宛如路边“两元店”的宣传口号与用Word做出的文案排版 , 赚足了大众眼球 , 在微博上狠吸了一波粉 。
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接地气 , 拉近与消费者的距离