【游戏迷】投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水

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从投放总量上看，《CampingTycoon》在安卓端和iOS的投放几乎不是一个量级|数据来源：广大大、SensorTower
而更奇怪的是，《CampingTycoon》安卓端的投放在5月告一段落之后，速诺科技旗下的《CarFixTycoon》又登上了当月安卓端休闲手游投放榜Top1 。两款游戏在推广策略上也有不少相似之处，比如在《CarFixTycoon》的iOS版本也同样添加了副标题，全称为《CarFixTycoon-IdleGarage》；并且这款游戏在安卓端的投放力度会明显强于苹果端。而根据广大大的数据，《CarFixTycoon》大致是从今年3月开始就处于一个投放的高位， 5月虽然经历了一个小幅的下跌但是依然位列当月安卓端休闲手游投放榜Top1 ，这一切貌似在说明速诺科技依旧对这一品类依然充满了信心。

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《CarFixTycoon》安卓端广告近半年投放曲线|图片来源：广大大
露营、魔法学校...只有题材，不是“万能良药”
透过速诺科技的官网，可知这家公司围绕“汽车”题材打造的第一款模拟经营爆款游戏可以追溯到2019年上线的《UsedCarDealerTycoon》。 PlayStore显示，这款游戏至今已获得超千万的下载量。珠玉在前，此后速诺科技便以一年一款的速度接连推出了《CarFixTycoon》和《CampingTycoon》。

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速诺科技官网产品展示
对比《CarFixTycoon》和《CampingTycoon》两款游戏，无论其实是在UI设计还是在玩法上都非常的相似，二者都是以模拟经营作为核心玩法，同时放置玩法的加入实际上又把模拟经营做得更“轻” 。

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左：《CarFixTycoon》；右：《CampingTycoon》
相较于更重一些的模拟经营，两款游戏均采取了内购＋广告的混合变现模式，并且因为玩法更轻也更依赖于广告变现，包括包括弹窗广告、激励视频的，给到的都是游戏加速、收益翻倍这类的奖励；内购上则有些许的花里胡哨，以《CarFixTycoon》为例，这款以汽车修理为题材的游戏，游戏内的内购项目几乎都是围绕着提升修理厂的收益来设计的，有常见的有VIP权益包、付费抽卡、广告移除等。

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《CarFixTycoon》中激励视频

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其实广大大此次发布的模拟手游投放Top10中，放置＋模拟经营游戏一共三款，除去上文提到的《CampingTycoon》，还有以木材加工厂为题材的《IdleLumberEmpire》和以魔法学校为题材的《IdleMagicSchool》。其中营收和下载表现最好的当属《IdleLumberEmpire》，根据SensorTower数据，这款游戏双端月流水能做到190万美金，近3个月安卓端模拟游戏榜的最高位次是14名，这样的表现几乎是让余下的两款出海游戏难以望其项背。从投放量来说，《CampingTycoon》一马当先，而《IdleMagicSchool》和《IdleLumberEmpire》之间则差距不大，不过买量效果并未和投放量呈现正比关系，原因之一便是在于三者在投放思路上差异颇为明显。

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数据来源：SensorTower
首先，《CampingTycoon》投放素材中图片素材的占比很大，根据广大大数据显示，近半年该款游戏广告图片素材占比高达83.88% ，而余下两者还是使用了视频为主的投放素材，这说明占领全球投放榜Top1的背后，速诺科技的投放成本可能也不会非常的夸张，当然效果上也会打上折扣；其次，从热门投放广告素材上看，《IdleLumberEmpire》的思路是在强调游戏玩法（甚至是游戏里并不存在的玩法），比如益智解谜的玩法；《CampingTycoon》和《IdleMagicSchool》的广告素材则集中在展示相应的题材来吸引玩家。
虽然这类“货不对板”的广告套路不新鲜了，但似乎到现在依然是颇有效果的广告策略。对于切入“非主流”题材的模拟经营游戏大概也是如此，虽然关于题材的一些关键词或者素材能够吸引到一些自然流量，但在此之外，还需要有些“破圈”的投放策略。当然从内购的结果来看，《IdleLumberEmpire》的游戏设计应该也是过关的。

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《IdleLumberEmpire》的广告素材中展现的益智解谜的玩法

【游戏迷】投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水｜模拟手游“大航海”( 二 )