港股那点事|Facebook的财报到底怎么样？，遭受大广告商抵制后作者|苍之涛

作者|苍之涛
数据支持|勾股大数据

文章图片
抖音海外版TikTokCEO凯文·梅耶尔周三在一篇博客文章中称，如果失去了TikTok ，美国广告主将没有太多选择，同时社交媒体竞争将会减弱。
Facebook二季度财报很好地印证了这句话。在海外受疫情影响最严重的二季度， FB营收不但没有下降，反而上涨10.7% 。
关于Facebook二季度财报，我们最关注的是以下几个问题：
1、疫情是否会导致广告主减少广告预算；
2、巨头企业停止在Facebook上投放广告到底有多大影响；
3、复工之后活跃用户是否会下滑。
带着这些问题，来看看Facebook财报数据究竟怎么样。
01核心运营数据
二季度是美国疫情最严重的情况，全球大部分人都在宅家， FB的流量得到了大幅上涨。
核心运营数据最核心的是四张图：DAP ， MAP ， MAU ，和DAU 。
从2020年一季度开始， Facebook添加了新指标DAP和MAP来衡量公司旗下四款软件（Facebook,Instagram,Messenger,WhatsApp）的用户活跃程度，这也跟Instagram ， Messenger和WhatsApp慢慢商业化有关。
截止到2020年Q2 ， FB旗下四款软件全球的月活人数31.4亿，同比增长13.7%；日活人数24.7亿，同比增长15.4% 。

文章图片

文章图片
Facebook仍然是公司最赚钱的软件， Facebook的月活和日活是最关键的指标。截止到2020年Q2 ， FB在全球的月活人数27.01亿，同比增长11.8%；日活人数17.85亿，同比增长12% 。

文章图片

文章图片
用简单一点的话说，就是全球每天有接近18亿人在用Facebook ，每个月有27亿人用Facebook ，这个数据还以同比10%的速度在增长，这是一个多么可怕的数字。
这些数据表明，不管是"数据私隐门" ，还是"广告主抵制门" ，对用户几乎是没有影响，对FB而言，因为没有可替代性，所以删除FB就变得更难了。
当一个平台上每天都有17亿人在浏览信息的时候，还有什么地方比在这个平台上打广告更有用呢？
但Facebook本身还是很理性的，他们认为随着城市重开复工之后，活跃用户将回到正常的水平。
02营收逆市增长10.7%
用户没有离开FB ，那么广告主离开FB了吗？
答案是：没有
2020年Q2FB的收入是186.87亿美金，同比增长10.7% ，市场预期173亿美金，超预期8% 。 EPS为1.80美金，预期1.39美金。虽然营收增速有所下滑，但仍然能保持正增长。

文章图片
这个成绩单是在美国二季度GDP同比下滑32% ，预计SP500企业利润要下降44%的情况下做到的。
由此可见，所以美国二季度经济虽然很差，但广告主并没有停止在FB上停止投放广告。
出现这种情况的原因可能有三个：
1、在社交平台上，美国广告主将没有太多选择，只能选择FB；
2、在疫情期间，电商，线上服务等广告商增加了广告的投入，弥补了传统广告商的流失；
3、Q2Facebook总体的广告位数量同比增长40% ，弥补了疫情导致的广告平均价格下滑21% 。
早在2017年， Facebook被人质疑的硬伤是广告位存在天花板。因为FB主要是信息流广告，除去各种banner外，每10条信息流里塞2到3条广告就已经是比较极限的数量了。