小暖男石头哥|新功能测试，剑指社交？( 二 ) 近期

但，社交之于抖音，不仅浮于功能表面，更在于根本的产品逻辑。
短视频的社交悖论
纵观抖音的发展脉络，在发展早期，抖音是定位小众、潮流的产品，品牌Slogan为“崇拜从这里开始！” ，目标用户是18-30岁的年轻人群体，到了2018年3月，随着用户数量猛增，抖音将Slogan改为“记录美好生活” ，意味着它将目标受众群转向普罗大众，将功能从“好玩”“娱乐”转向日常“记录”、“表达”和“分享” 。
这其中就隐藏着一种社交的关系，因为在真正的社交平台，人们使用行为包含两个要点，第一，日常性的记录生活信息并且交换；第二、信息来自真实的人。
但是，在抖音，基于内容为评价标准的算法分发是其核心推荐逻辑。
当内容被生产出来后，会被不断的进行测试，只有点赞、评论、完播、关注等各项指标表现优异的时候，才能获得更多的流量推荐。
这些播放量高、出现在首页的短视频，无意间形成了一些标准，诸如：3秒原则、反转、煽情、乃至于身材、颜值、财富。相信大家都在抖音看到过类似于这样的评论：“看完抖音就觉得自己是个废物“ 。正是这些标准造成了普通用户发视频的心理障碍，因为他们觉得没有什么素材可以吸引别人。
这也就是说，其实平台不鼓励日常的的交流和表达，而是鼓励戏剧性的设计和表演。那些只拥有平淡无奇的“日常”或者因为现实工作忙而无法精心制作一条视频的普通用户被逐渐驱逐出创作端，专业的、有资源支持的创作者更适合在这里生存。
与此同时，基于“内容”为核心评价标准的设置也会导致难以形成关系的沉淀，用户或许会因为某一条爆款而产生关注行为，但因爆款而产生的关注，也会因无法持续爆款而失去兴趣。
因此，抖音短视频的“剧场效应”和社交的“日常表达”是存在“悖论”的。
抖音的上瘾，源于内容；而社交的成功，则更多是基于“真实”的人。普通人的日常是杂乱、平淡、冗长的，想要从“日常”里提取戏剧性以及进行持续创作、就需要表演和技术加工，以及超乎预期的成本投入。
转发，意义不止于社交
在当前抖音转发功能的设计来看，转发被赋予了更多的意义。
01 降低创作成本，满足普通用户的表达欲望
区别于喜欢，被转发的视频内容，头像会更换为转发者的头像，且第一时间弹出转发者的评论，视频评论区也会基于该转发视频进行讨论。
这即意味着：原始视频因为转发者的转发，而被赋予了新的意义，呈现到以“转发者”为节点的社交网络中。
每个人都有表达的欲望，对于短视频而言，带评论的转发无疑比创作一条短视频的成本更低，而这样也能激发一部分静默用户的参与，甚至进一步产生共鸣，形成新的主题圈子。
02 打破算法分发所营造的社交茧房，增加“社交分发”的韵味
抖音一直以来都是通过算法进行内容分发，系统通过不断记录用户的浏览行为，获取用户的内容偏好，并向其推荐更符合兴趣的视频内容。不可否认，这种内容分发拥有极高的效率，有益于通过内容增加用户的平台粘性，但也会造成推送内容的同质化和信息接触面的窄化，这也是头条系算法一直以来所被诟病的地方。
而转发则打破了原有的“内容”分发模式，建立了新的“社交分发”规则。按现在的功能设计看，转发内容被单独以“三列点选”的形式呈现在转发页上，用户可以进行主动选择，浏览感兴趣的内容，打破算法为用户建立的兴趣标签。
与此同时，转发在一定意义上也可以打破时间热度的束缚，几天前的内容，或许也会因为转发获得更强的生命力。
03 抖音营销的又一利器：腰尾部红人或能借分发有效变现
不管是微博亦或是微信， “转发”都具有二次营销、裂变的能力。