苹果|活在平行宇宙的苹果( 三 ) 财报

当然更有可能是欧美国家往市场注入大量热钱，藉此刺激经济政策，结果不少热钱化为科技产品，支撑着这个全球最重要科技公司的业绩。从上图可见，虽然华尔街预苹果业绩不佳，但其股价偏偏却在整个季度内，在美国救市计划里累积了巨大的升幅，就能可知一二。
当然，上述理由全属猜测，仅仅是一个可能性而已。但是，为什么苹果无法在已重启经济的大中华地区，取得同样良好的业绩？这个答案却十分简单，原因就两个字：华为。

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图片来源：硅谷分析师 via 腾讯网。
先前在华为的上半年财报里，笔者就曾提到，华为为什么仍然在如此艰难的情况下，仍然能保持业绩增长，原因就是他们回到国内，把包括 vivo、OPPO 和小米的手机生意，通通抢光光（上图）。我们无法理解为什中国用户如此偏爱华为，但据了解，如果不是 iPhone11 系列，曾经在国内市场进行大降价，苹果在这季度财报里的大中华地区业迹，可能连这少许增长都没有了。
目前，中国的智能手机市场已经向华为过度倾斜，其实并不健康。一来，目前华为因实体清单的关系而朝不保夕，如果最终真有任何不测，很可能会对中国的智能手机产业链，带来巨大的冲击。二来华为在中国一家独大，将逼使同样是国产手机厂商难以存活或成长，未来如果真的需要这些厂商，填补万一出的市场空缺，这些厂商很可能会缺乏足够的资金或技术，继续支持中国的通信产业链。

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而在苹果方面，在 2014 年以降，库克愈来愈重视大中华市场，他也曾多次亲自到中国视察业务。但无论库克作出了多少的努力，近年苹果在中国的市场份额仍然不断萎缩，中国占苹果营收比例也日益下降（上图黄色）。但笔者必须重申一点：苹果不但在中国市场卖产品，也同时在中国建立高科技生产线，所以苹果在中国的市场的业绩，也会牵扯到中国的高科技产业链的发展。
先前笔者就曾提到，包括苹果在内的外资厂商，并不是不想把生产线搬离中国，而是无法短时间搬走，而且也是为着中国的市场而留下来。但近年印度、巴西等国家，均以自家的新兴市场为饵，尝试把更多生产线拉过来。在未来，倘若苹果觉得中国市场已经没有发展空间，会否像三星一样放弃中国市场，并加速把生产线搬离中国？这可能会中国科技产业带来莫大影响，甚至带来骨牌式效应。
苹果下一季度业绩预测
最后，苹果下一季度业绩如何？可以说是肯定同比下跌。
笔者这回被苹果打脸后，本来不应胡乱猜测；更何况苹果这回也没有给出下季度的财报指引，代表苹果自己也不肯定下一季度的情况如仃。无疑，欧美地区疫情仍然未受控制，甚至还有继续恶化的迹像，但经历过 2020Q2 这个神奇的季度后，没有人再敢说疫情继续恶化，会对苹果带来什么影响。
但是，那为什么我会断言下季度苹果的业绩，势必出现同比下跌？这是因为苹果在财报电话会议里，宣布新一代 iPhone 将会延期推出。苹果的首席财务官 Luca Maestri 表示：
众所周知，去年我们在 9 月底开始发售（新一代）iPhone 。今年，我们预计要在数周之后才能发售。
苹果每年都在 9 月底推出新的 iPhone，所以大部份 iPhone 的准买家，都会在 7 月持币观望，不急于在这候买 iPhone，因此，每年度 8 月开始，iPhone 的销量也会相当难看，并可能影响 Q4 季度的业绩。然而，苹果通过在 9 月底推出 iPhone，在业绩将会很差的 Q4 季度，插入新 iPhone 的首周销量。由于每年新 iPhone 首周的销量都相当可观，一定程度上能弥补早一个月的销量黑洞。