舒莫财经|现却负债120亿，这个行业没机会了？，曾经“秒杀”可口可乐的它本来

【舒莫财经|现却负债120亿，这个行业没机会了？，曾经“秒杀”可口可乐的它】本来，我国的凉茶市场上很有可能诞生一个可以比肩可口可乐的新的饮料巨头。而谁也没曾想到，一场长达九年的官司“断送”了所有。无论是加多宝，还是王老吉，都在官司尘埃落定后，发现整个凉茶市场的萎靡……

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1995年，中国香港鸿道集团(加多宝母公司)与羊城药业(广药集团前身)签约，获得了红罐以及红瓶王老吉的成产经营权。当时按照广药集团的说法，在签约完成后，共计给了陈鸿道20年的经营权。
如果按照正常的程序，到期“归还”再正常不过了。但是因为陈鸿道和广药集团的一些高管偷偷签署了另外一份补充合同，成为了两者之间的“导火索” 。 2012年，加多宝停止使用王老吉的商标。
其实就此前的凉茶市场而言，的确更多的是陈鸿道的功劳。当陈鸿道获得王老吉商标的使用权和王老吉的配方后，将王老吉越做越大。销售天才陈鸿道，用来十年的时间，将王老吉的销售额翻了数百倍。尤其是广告词“怕上火喝王老吉” ，让产品声名大噪。

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2001王老吉卖出1个亿， 2011年直接让王老吉达到了150亿的销售额。而也正是因为销售额的不断上涨，让王老吉的商标价值已经达到了1080亿元(2012年) 。而这时候，距离20年的合约期已经所剩无几了。而因为此前的补充合同，更是将时间提前至2012年。陈鸿道在和广药集团商标经营权中败诉，开始着手“培养”自主品牌加多宝。
为了打响知名度，陈鸿道更是斥资冠名了当时大热的综艺节目《中国好声音》。但对于消费者而言，王老吉和加多宝却总是傻傻分不清楚。再加上包装、口感、价格类似，于是购买也充满了随机性。
当然在推广新品牌的时候，王老吉和加多宝的官司一直没有停止。而专家们此前预测的结果，也得到了验证：两虎相争，可能有一伤，却不能是全胜。从2016年开始，加多宝就已经出现了亏损，达到了14亿元。而时至今日，加多宝的负债已经高达120亿元。再加上和王老吉的官司中，加多宝“屡败屡战” ，更是难上加难。虽然6月18日，加多宝重新获得了“怕上火喝加多宝”广告语的权利。但是凉茶市场，还有什么呢?

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而王老吉呢?虽然夺回了王老吉的商标，却在回头时，发现已经流失的凉茶市场。最风光的时候，陈鸿道带着王老吉一度超过可口可乐等知名品牌，成为全国罐装饮料的销售第一。两虎相争后，带着整个凉茶市场走向了“下坡路” 。网友们也表示，两个品牌间的官司， “陪葬”了整个行业的前路。
而像凉茶一样，我国的功能性饮料市场也正在上演类似的一幕。三、四款红牛同时存在于市场上，之间的明争暗斗也一直在持续。如果继续下去，恐怕要和凉茶市场一样，断送整个功能性饮料的未来……