中金网|昔日“唱片头牌”华纳能否重唤生机？，营收下滑4.5%( 二 ) 外汇天眼APP讯:美东时间8月4日美股盘前

对于华纳等传统唱片公司来说，将歌曲版权授权流音乐平台除了能够产生经常性收入，还能从平台获得有价值的数据反馈，唱片公司可以根据平台用户的反馈调整音乐类型和调性。流音乐商业模式凸显了唱片公司扩充曲库版权的重要性。
除了诸如AppleMusic、Spotify这样的流音乐平台，各类短视频平台和泛娱乐平台也成功拓宽了歌曲的传播途径，这不光为华纳旗下音乐艺人增加了曝光度和拓展了成名道路，也为华纳音乐的营收额“添砖加瓦” 。

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例如，短视频平台Tiktok——2020年一季度全球下载量达3.15亿次，在全球坐拥约8亿活跃用户，美国地区这一数字为1亿人次。庞大的用户数量，以及图像和音乐相融合的病毒式传播模式，使得Tiktok已经成为歌曲“带货王” 。
“00后”说唱歌手LilNasX的《OldTownRoad》就是一个例子，这首火遍全网的歌曲如今有望打破BillboardsHot100榜排名保持第一时间最长的纪录， TikTok功不可没。
另外，这些新兴的短视频平台的主体用户——Z时代的年轻人，他们正在成为音乐付费消费的主力人群。统计数据显示，全球近50%的TikTok用户年龄在34岁以下， 26％的TikTok用户年龄在18至24岁之间。这些年轻人正在成长为时下音乐产业/行业的把关人，创作的音乐符合这些年轻用户的口味，应当是华纳应该主要思考的问题了。
依赖与牵制，流平台恐成不确定因素
凡事都有两面性——这句话放在华纳音乐头上也成立。流音乐平台和新兴的短视频平台为华纳打开了营收增长的窗口的同时，对于流、短视频等平台的过度依赖，也成为华纳未来发展过程中的不确定性因素。
从华纳最新发布的财报数据中可以看到：三季度流音乐业务的营收额占到总营收的比值为71.3% ，从去年同期来看，这一数字为61.3% 。 2019财年，华纳仅从Apple和Spotify两家流平台所获得的收入就占其总营收的27% ，对Spotify、Amazon和AppleMusic等流平台的依赖日渐加剧。
由于华纳的营收过度依赖于其流业务，商业盈利模式的单一也造成未来的发展风险性较大。美股研究社认为，综合来看，风险性因素可概括为两点：
其一便是社交平台用户增速的放缓。尤其是在欧洲和北美地区，社交平台用户的增速明显放缓，已经从存量市场变成增量市场。随着市场进入“存量时代” ，各大平台内容的发展已经形成较为稳定的格局，为新音乐人和新音乐作品的涌现增加了难度。此外，这次Tiktok风波，使得其平台的博主在过去积累的粉丝量和关注度受到极大影响。
用户增速的放缓对于华纳的影响已经开始体现了。在今年二月初发布的招股书中显示：流使用率和收入增长放缓被视为影响其实现业务目标风险因素之一。
其二，流平台正在尝试绕过华纳等传统唱片公司，直接签约音乐人。在传统唱片时代，歌手的走红，其背后的唱片公司功不可没，公司也从走红的歌手中获得了可观的回报。
然而，在沉重的版税负担下，不少流平台开始直接绕过唱片公司，直接签约音乐人。 2018年，流音乐平台Spotify绕过唱片公司，与独立音乐人直接达成授权协议，帮助其在平台宣传自己的音乐作品。这一协议为音乐人提供了两大优势：更高的分成比例以及作品的所有权。
据悉， Spotify通常从每次播放产生的收入中抽出52%分给唱片公司，唱片公司再从这笔收入中抽取15%到50%不等的比例向音乐人支付版税。而通过与Spotify直接签约，音乐人可以保留来自平台的全部抽成。毫无疑问，唱片公司的歌曲分发功能正在被流平台悄悄瓦解。
在华纳音乐依赖流业务而又被其牵制的同时，同为传统唱片时代三巨头之一的“索尼音乐”也在积极寻求出路。索尼音乐近年来一直在竭力构建数字化音乐平台，索尼与流音乐平台Spotify合作推出“PlayStationMusic”数字音乐平台，根据Spotify和索尼的协议，在全球41个国家和地区， Spotify将为索尼的智能手机、平板电脑，以及PlayStation游戏机提供数字音乐流服务。