锌刻度|孰是孰非？，农夫山泉IPO引争议：产品与营销落差( 三 ) 撰文/顺子

“娃哈哈前几年很重视营销，尤其是在2013年，公司在这方面投入较多，但2016年以来公司开始进行整体策略转型，没有在营销上继续花费较大力气。 ”有娃哈哈广告部相关人员曾如此表示。可惜即使如此，娃娃哈也再不复往日风光。
更何况，还有如元气森林这样的品牌后来居上，以新的品牌形态，打着农夫山泉最擅长的营销牌加入进来抢夺市场。细想一下，元气森林与农夫山泉早期的发展路径何其相似。
【锌刻度|孰是孰非？，农夫山泉IPO引争议：产品与营销落差】中国品牌研究院研究员朱丹蓬分析认为，从深层次的角度考虑， “注重产品研发，通过完善的产品和品牌力来带动销量的提高，这样才能真正走得长远。 ”
据招股书显示，农夫山泉这次赴港上市募集的资金，将用于持续进行品牌建设、稳步提升分销广度和单店销售额、进一步扩大产能、加大对基础能力建设的投入以及探索海外市场机会等。
可见，不管是基于产品同质化、定价策略相近、营销方式类似的整体商业环境和竞争对手，还是就创立至今一直执着于做营销且惯于在营销上创新的农夫山泉本身，上市后拿出新东西对其来说，已经是势在必行。