大金同财经|店面房租交不起了？，昔日服装品牌陨落？338亿市值蒸发文：Jarvan

文：Jarvan
广告营销是每个品牌必要的手段，众所周知，很多品牌都有一句脍炙人口的广告语。在运动和休闲服装品牌中最常见，比如李宁的广告语就是让改变发生，安踏的广告语是永无止步。想这种类似的广告语还有很多。

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而今天笔者要说的这个服装品牌也有自己的专属广告语，它的广告语就是，不走寻常路。没错它就是风靡一时的美特斯邦威。早在几年前，美邦在年轻人中非常受欢迎，在每个城市最繁华的地段都能看到美邦的店面。豪华的装饰、巨幅的海报、时尚代言人再加上神奇的广告，永远是第一时间“吸引”着消费者的眼球。
到2020年，很多企业将会破产、倒闭。与国外相比，国内形势相对乐观，但仍有一些企业因经营不善而衰落，美特斯邦威就是其中之一。当时，梅特斯邦威火遍大街小巷，深受年轻人喜爱。作为年轻人，身上不穿两件美邦都不能算潮， “美特斯邦威，不走寻常路”的口号已深入人心，一度成为市场上炙手可热的“国民品牌” 。但现在，该公司董事长胡佳佳已被限制消费。

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消息一出来，它就迅速占领了热搜，沉寂许久的美邦再次出现在消费者面前。事实上，美邦董事长消费受限，是因为他的一家门店拖欠了房东的租金。原租约于2017年3月到期，房东明确表示，他会“收回店铺，不再续租” 。然而，合同到期后，这家店仍坚持经营下去。上海当局随后介入，要求美邦支付拖欠两年的租金和违约金，并在15天内支付新租金。
这不禁感叹，昔日风光无限的美邦竟然沦落到如此的地步。十多年前，美邦是当时最受欢迎的时尚服装品牌。当时，我每次路过美邦店面，都会进去挑选两件衣服。然而，随着我年龄的增长，却很少再光顾美邦了，因为它们对我不再有吸引力。

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美邦创始人周成建出身贫寒。他辍学去学裁缝。 17岁学习后，他在县城开了一家服装厂。然而，他并不幸运。他遇到了一个赖账的顾客。所以他欠了很多钱。他不得不离开家乡，去温州当服装代工。他后来创立了自己的品牌。 1995年，美特斯邦威公司成立。依托虚拟供应链管理模式(只负责设计和品牌营销、生产和制造外包) ，实现了从“无品牌有工厂”到“无工厂有品牌”的转型，成为首家采用这种商业模式的服装企业。
经过十几年的发展，美邦迎来了一个快速发展的时期。该公司于2008年在a股市场上市。在其巅峰时期，它拥有5220家门店，市场价值389.44亿元，使其成为第一大品牌。从2008年到2010年，美邦连续三年蝉联中国服装行业龙头。然而，自2012年以来，美邦净利润开始下滑，许多线下门店被关闭。 2015年，该公司首次出现亏损，亏损4.45亿元人民币。 2016年，周成建将公司的管理权交给了他的女儿胡佳佳。

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接替美邦担任董事长的胡佳佳也在试图对该公司进行转型，例如走线上模式和电商路线；设计新产品，同时也花了很多钱请明星代言。但这些尝试虽然有效果，不过总体收效甚微。
总结每一次所谓的美邦转型，我们不难发现，美邦似乎是被市场牵着鼻子走，只做表面的努力，只遵循模式，没有本质上的创新。正如创始人周成建在他的记忆中所说， “我们宁愿做一只有正确方向的乌龟，也不愿做一只错误方向的兔子。 ”但美邦似乎在这种变化中迷失了方向。