【游戏迷】杨洋Uzi梦幻联动：这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销( 二 )

瞄准此行业趋势，众多游戏厂商纷纷下场，或加速培养自家的游戏达人，或加大明星代言的投入力度。但纵观各家厂商形式各异的营销打法，还鲜有游戏产品像《梦幻西游》电脑版这般，牵线影视明星与电竞选手，让两位看似没有太多交集的明星玩家，在他们钟爱的同一款游戏中聚首，通过一场实打实的切磋在游戏内外制造如此大的声量。

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乍看之下，明星与电竞选手连线切磋也许有点出人意料，但如果你仔细研究过当今玩家的行为习惯和潜在心理，又会觉得是在情理之中的。
一方面，在好奇心的驱使下，今时今日的观众和玩家不仅渴望在自己熟稔的明星那里，发现所处圈层之外的新鲜好玩的事物，更希望借此看到明星平日里不轻易示人的那一面。
就比如此次杨洋切磋时所表现出的专注度、对游戏的理解，就很好地展示了他作为《梦幻西游》电脑版真玩家的专业性以及对于游戏的热爱。更何况，不经意间流露出的真情实感，其实更能够引起观众对产品的认同：“这款游戏好像看上去很有意思，我也想试试。 ”

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另一方面，在社交媒体的推动下，无论是影视明星还是电竞选手，他们的粉丝群体之间的边界正日益模糊淡化。倘若能恰当地将影视及电竞明星自带的光晕效应叠加在一起，便有可能实现1+1>2的效果，碰撞出不可思议的火花。因此像《梦幻西游》电脑版这样的经典回合制游戏，在直播时充分呈现游戏玩法的核心乐趣，其实是有机会实现触达和转化的。
此外，正是因为影视明星与电竞选手分别来自两个差异较大的领域，所以在联动环节往往更容易派生意料之外的节目素材，产生有趣的传播内容。
【【游戏迷】杨洋Uzi梦幻联动：这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销】拿本次跨服切磋来说， “YYDS的不同意思”“Uzi为了猪肉自由备战单挑王比赛（冠军奖品是猪肉基金）”、“梦想慈航（即杨洋靠慈航技能翻盘）”等易于传播的趣梗频频出现， #杨洋打游戏、#杨洋恭喜Uzi新婚快乐更登上了微博热搜Top15 。可见，策划得当的直播营销是一个上好的触媒，由其衍生的直播内容、视频切片及新闻热词则是触动大众广泛讨论的最好催化剂。

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从营销角度来看，杨洋和Uzi的梦幻联动或许只是影视明星与电竞选手跨界营销的案例之一，但长远而言，这种新型营销组合在影视、电竞泛娱乐化的当下，还蕴藏着勃勃生机和诸多可能。而《梦幻西游》电脑版无疑早早抓住了直播流量2.0时代的又一把强劲推手。
不止于营销，游戏焕新永远建立在内容基础之上
然而对游戏产品来说，如果说营销活动是加分项，那么游戏本身的内容则始终是营销落地的基础。好在《梦幻西游》电脑版其实早已深谙通过更新内容保持游戏活力和社区活跃的道理。上线至今，《梦幻西游》电脑版总计已更新超30部资料片，持续为玩家带更好的游戏体验。
而且，《梦幻西游》电脑版资料片的上线节奏是有其规律的。从新召唤兽、新地图、新门派到新任务、新副本、新流派，从新玩法、新概念到新模式、新系统，《梦幻西游》电脑版的迭代内容全面而具体，以至于每一年玩家都可以在这款熟悉的游戏上看到全新的面貌，然后跃跃欲试地重新燃起游玩激情。
如新资料片“弈决风云”加入新召唤兽“泡泡灵仙”、新玩法模式“神木棋局”的同时，还尝试在部分战斗和场景中加入天气系统，既给玩法增添了新元素，又为玩家提供了更多的养成维度。

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而在游戏核心玩法方面，跨服擂台则让不同服务器的顶尖玩家齐聚同一舞台切磋技艺，各展战斗风采，相互交流游戏技巧，探讨角色和召唤兽的培养心得。除了极其强调个人谋略风格的单排之外，跨服擂台还向喜爱社交、乐于团队配合的玩家，提供了五排组队切磋。如果玩家想要体验一人操纵五名角色与对手周旋的快感，还可以进入主宰模式与同好一较高下。
自此，热爱回合制游戏头脑博弈的硬核玩家，将不再被框在本服务器内“独孤求败” ，他们大可以在跨服擂台上寻找旗鼓相当的对手，来一场期待已久的巅峰对决。