上观新闻|转型力度前所未有，视界·访谈丨徐炯：今年的上海书展( 二 ) 2020上海书展暨“书香中国”上海周将于

可以说，今年的上海书展，转型力度前所未有。不是在书展传统的框架下去容纳新内容，而是要把新的内容和书展融合，去塑造一个新的上海书展，这是上海书展的转型方向。
大家知道上海书展有一个中央舞台，在主会场中央大厅里面。今年网上我们也会有一个虚拟的中央舞台，也就是即将亮相的上海书展“阅读的力量”线上平台。在这个“中央舞台” ，云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。
上海书展还在扩大“朋友圈” 。澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈” ，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。
一个书展最大的吸引力和影响力，不仅在于尽可能多地汇集全国好书和高质量活动，而且要让尽可能多的读者共享。通过扩大上海书展的“朋友圈” ，可以帮助我们“出圈” ，让更多受众能接触到不同的阅读内容。
中华读书报：书展的一部分功能走到线上，圈子更大了。在这样的背景下，实体书展举办的意义是什么，是否不可替代？
徐炯：书展和实体书店一样，都有自己不可替代的功能，比如人与人之间直接的接触、随意的交流，包括参加阅读活动，也包括一种无声的交流，比如注意到别人都在买什么书，在现场受到一种热情的感染等等。这些功能是不可替代的，所以书展还是要继续办下去。它始终有它自己独特的作用。
另一方面来讲，书展也要适应变化，更好地满足读者需求。这两年我们在书展前后和读者的接触当中，有不少读者提出，上海书展太热闹了，有些嘈杂，希望书展现场有更好的体验和环境。书展的拥挤，跟展馆的客观条件有关，跟我们传统的思维和行为方式也有关系。很多书店、出版社参加书展，还是喜欢带很多书来，实际上，如果线上线下融合得好的话，完全不需要把书都带到现场来。
今年我们提出，请各个出版社多带新书、好书来，但不要带太多的书来。今年书展的现场销售将和线上销售结合起来，我们提倡出版社可以出样展示，但是不要带太多的复本。现场不能供应的，可以请读者在线上购买，而且可以送到家。
今年的上海书展还将着力打造“云首发”模式，探索推出上海和全国出版社的重点新书“云首发”活动150场，提升书展“首发机制”能级。疫情发生以后，出版社被“逼”到了线上，在这方面的软硬件和精力投入很大。今年书展期间不少出版社也会设立直播室，这是一个很好的变化。
今年书展设立的未来阅读馆，也会集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP运作等新技术、新模式。我们希望，未来阅读馆能够成为上海书展一个常设馆，在这里不仅是集中展示，还能不断有新的代表未来图书出版和阅读形态的技术、产品进来。各行各业、圈内圈外在这里相互启发，在这个空间碰撞出灵感火花，促成一些新的变化。
不管怎样变化，上海书展关注阅读本身、从阅读中汲取力量的初心不变。不管怎样变化，上海书展借助多种平台，不断丰富阅读推广的手段，让市民读者更加便捷地与阅读相遇的追求不变。
走出“小圈子”更好地融入生活
中华读书报：我们注意到，今年的上海书展提出重新设计规划实体书店品牌馆，是出于什么考虑？
徐炯：前几年为了支持上海实体书店的复苏，我们在书展中引进了不少实体书店，当时主要是为了提高这些书店的能见度，也逐步把书店的一些新的概念在书展上展示，希望对同行有所启发，对整个行业有所带动。