【就爱时尚】特辑｜On The Move 之后，万宝龙的下一步是？( 二 )

明星大使与品牌精神文化的极高契合度，不仅让万宝龙能够在此次市场营销活动中更广泛地触达不同圈层的消费者，也能让抽象的理念变得更加立体，从而帮助其进一步丰富“向心而行，自有所成”这个品牌主张。
无论是新世代消费者还是传统圈层的奢侈品消费者，都希望能够从他们所信任的品牌中获得不断升级、创新的体验，这不仅关乎消费体验，也包括品牌精神与他们在情感层面的共鸣。所以通过这一最新的营销活动，树立起更多元形象的万宝龙也与消费者建立起了更深的联系。《纽约时报》前执行副主编LawrenceIngrassia在其著作中就曾指出，一个能够成功获得消费者青睐的品牌，主要得益于其能够向消费者传递独特的品牌价值主张——它们通常能够把握社会风向，铸造品牌的价值观。品牌价值主张的核心是瞄准消费者未被满足的需求，这类需求近年来逐渐由功能性需求转为情感需求。
其次在产品层面上，配合新整合市场营销活动OnTheMove而推出的系列全品类作品，在整体观感上面也更显年轻化，无论是设计风格还是视觉呈现，都更凸显时尚感，尤其是作为系列主推的皮具产品。

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