商务部研究院|消费“坡儿起” 企业创新寻求逆势突围商务部研究院|银泰商业集团|吴嗣川|直

文章插图
王岩
商务部研究院流通与
消费研究所研究员

文章插图
魏薇
蒙牛集团副总裁

文章插图
阎希娟
北京庆丰餐饮管理有限公司副经理

文章插图
吴嗣川
银泰商业集团品牌总经理
疫情防控日趋稳定，商场开始恢复往日热闹，餐馆的烟火气也逐渐回归。 2020年注定是不平凡的，直播带货、外卖送餐、传统企业转战新零售等多个方式，让企业找到发展机会，在逆境中迅速成长，全新的消费方式也释放出潜能。
8月6日至12日，由新京报贝壳财经主办的“中国经济新格局：乘风破浪”夏季峰会在线举行。在消费分论坛上，商务部研究院流通与消费研究所研究员王岩、蒙牛集团副总裁魏薇、北京庆丰餐饮管理有限公司副经理阎希娟、银泰商业集团品牌总经理吴嗣川4位嘉宾，分别就消费新变化、直播带货、餐饮转型、新零售探索、提振消费等多个话题，在线分享疫情之下企业的“乘风破浪”之举。
王岩
经济复苏消费券应适时退出
疫情催生了消费新模式，眼下商业又开始恢复往日的热闹，人们期待已久的烟火气逐渐回归。商务部研究院流通与消费研究所研究员王岩表示，疫情期间线上消费群体不断扩大， “一老一小”加入网络消费大军。 “疫情期间50后、60后的老年群体，开始学习网购，并成为网络消费的新增长点。此外，学生群体疫情期间开启在线学习场景，支撑在线教育快速增长。 ”
直播成为企业线上线下融合的新路径。在王岩看来，丰富多样的直播形式已成为推动国家消费市场走向复苏的重要力量。她同时认为，各地发放消费券可以帮助实现市场复苏。不过，消费券是短期促消费手段，在消费逐步复苏后，要根据情况适时退出。
随着疫情进入常态化，复工复产有效开展，居民收入信心也逐步恢复，王岩认为，总体上支撑消费增长的基础比较坚实。从长期来看，我们国家消费市场的潜力依旧非常巨大，有待加速释放。促进消费的长期举措仍然是要通过保证居民就业、提高居民收入来实现。同时，企业要继续做好商品质量的提升，建设自主品牌。王岩表示， 2020年下半年，我国消费还将呈现出线上化、健康化、理性化、本土化、智能化等特征。 “消费者理性化消费意识越发凸显，会更加关注高性价比、实用性较强的商品和服务。 ”