机遇|老字号上市是机遇更是挑战资本|产品|创新|消费者|吴学安|机遇|企

□吴学安
400岁的剪刀、300岁的扒鸡、99岁的粽子……近年来，不少已进入耄耋之年的老字号企业开始谋求上市，期望通过资本市场的输血来完成品牌的进阶。
资本市场不相信年纪，只相信产品质量、服务魅力和营销实力。对于老字号而言，上市是一种融资创新，是一种二次创业、二次发展的机会。上市可以为老字号吸纳更多资金，拓宽发展的空间，提供更多发展机遇。老字号更该让其经营管理理念“上市” ，积极对接现代管理理念，对接现代营销方式，对接消费者的口味和需求。同时在产品创新上练好内功，不断打造消费者喜爱的新产品。
对于老字号而言，顺利上市并非终点，而是开始，如果不能继续保持盈利，随时有可能被市场淘汰出局。老字号与资本市场碰撞需要定力，当庞大的资金涌来，企业应该利用这种机会不断革新产品，将其当成“二次创业”的启动资金，做大做强主业，而不是一门心思从投资者手里“圈钱” 。揆诸现实，有些老字号在上市之后也没能焕发第二春，反而遭遇“第二困” ，经营状况持续下滑。 2020年5月，在新三板挂牌的162岁的天津“狗不理”黯然退市摘牌。
老字号入市被誉为老字号的“二次创业” ，但是入市并不等于“水到渠成” 。虽说，老字号企业有故事、有底蕴、有情怀，但是获得资本市场通行证靠的绝不仅仅是头顶“老字号”的光环，还得是实打实的盈利。一方面，老字号的生命力在于创新，也正是不断创新才成就了老字号。老字号应该增加融资的灵活性，改变比较单一的股权结构，多元吸纳资金，优化治理结构；另一方面，老字号应瞄准不同消费群体的消费需求和消费能力，灵活打造价格策略，分层制定产品或服务的价位，这也是老字号健康发展的重要保障。
目前， A股市场里的老字号上市公司将近50家，主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域。而场外，还有一批老字号在积极申请A股市场的“入场券” 。在市场上同质化产品越来越多的今天，即将上市的老字号们必须清醒地认识到，企业之间的竞争就是品牌的竞争，没有多少企业能躲过市场的暴虐。学会创新扬弃和回报投资者才能在资本市场上行稳致远。
作者：吴学安
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