惠达卫浴|腾讯音乐迎来至暗时刻：版权优势不再，用户规模几近天花板( 二 ) 5G|智能马桶|智能制造

更值得一提的是，腾讯的用户增长接近天花板。国家互联网信息中心数据显示， 2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数为6.58亿人，而腾讯音乐在2021年的月活则达到了6.23亿。
与之相对的是，另一在线音乐巨头网易云音乐已通过港交所上市聆讯。且根据2021年一季度财报，网易云音乐在营收增速、月活增速、付费用户增速及付费率均位居行业第一。
2021年一季度，网易云音乐实现营业收入15亿元，同比增长74.6%；MAU从上年同期的1.70亿增至1.83亿；在线音乐付费用户数从上年同期的1268万增至2429万；在线音乐付费率从2020年全年的8.8%快速增长至13.3% 。
除了财报透露出的“颓势”之外，腾讯音乐在政策方面更是备受打击。 7月，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐“30天内解除高保底金等模式下的独家协议”、停止高额预付金等版权费用支付方式，并对腾讯处以50万元罚款。
自2015年，国家“最严版权令”发布之后，大量存在版权问题的在线音乐网站纷纷关闭，多米音乐、虾米音乐相继关停退出历史舞台。
腾讯音乐也因为版权优势在数字音乐赛道上高歌猛进，但如今腾讯“独家版权”优势不再，也少了“嚣张气焰” 。
日前，根据中华网财经报道，腾讯音乐暂缓香港IPO 。
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在线音乐迎来“后版权时代” ，腾讯音乐的喜与忧
虽然腾讯音乐失去了它的“雷神之锤” ，但也并非走入了“死胡同” 。在“后版权时代” ，腾讯音乐依然有着不小的优势。
首先，腾讯已经形成了完整的音乐生态。除了在线音乐平台和K歌平台之外，腾讯还在云音乐、音乐社区化、长音频、直播、NFT市场上进行了布局。
例如，腾讯音乐推出了线上live品牌“TME live” ，截至目前，毛不易《幼鸟指南》专辑首唱会、林俊杰《圣所FINALE》终点站线上演唱会都在此举行。
除了PGC内容之外，腾讯还加重了PUGC层面的布局。试图突破唱片工业体系下的单边的内容创作体系。在音乐人的培养计划上，迄今为止， TME已经推出了两轮亿元激励计划，旗下各平台亦各有针对性的激励政策，比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”、酷我音乐“乐动计划”等。
根据《2020中国音乐人报告》数据显示，腾讯音乐人正在成为中国独立音乐人的首选平台。
其次，在线音乐已经进入存量竞争阶段，而腾讯音乐的用户体量已经达到最高规模。国家互联网信息中心数据显示，用户在线音乐APP下载量不足四千万次。
而且现阶段，在线音乐平台大多都处于亏损阶段，即便是网易云也很难在版权层面的全面扩张。 2021年一季度，网易云音乐调整后净亏损为3亿元。
另外，腾讯音乐的身后有腾讯文娱帝国，联合优势明显。目前，腾讯音乐正与腾讯视频在联合会员包月服务方面进行合作，未来腾讯音乐的订阅服务可能会再创新高。
艾媒咨询数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。但是，腾讯音乐想要继续维持市占率却没有那么容易。
在线音乐平台的竞争已经日益激烈。成立于2013年的网易云音乐凭借着个性化音乐推荐、独特的社区体验，成功避开腾讯版权大战的道路，吸引了大量用户并且获取了较强的用户粘性。目前即将赴港上市，开启新的征程。
在“后版权时代” ，腾讯音乐还要警惕小众音乐网站卷土重来。曾经因“版权大战”而衰落的豆瓣音乐、墨灵音乐、库客音乐都可能会成为下一个“虾米音乐” 。
另外，腾讯音乐还面临着短视频音乐的冲击。
众所周知，短视频吃掉用户的大量碎片时间，已成为新一代杀时间利器。截至 2020 年底，中国短视频 MAU 达到 8.7 亿，渗透率（MAU/互联网用户数）达到 88% ，成为仅次于即时通讯的第二大网络应用类型。同时，短视频用户时长超越即时通讯，人均单日时达 110 分钟。
其中，抖音“神曲”迅速发展。在网易云音乐的2020年度音乐榜单上，抖音“神曲”占据了半壁江山。年度新上架热度最高单曲TOP10 ，如井胧的《丢了你》、一支榴莲的《海底》等，播放量都超过了10亿。
而由于音乐对于短视频内容生态的重要性，短视频巨头今年也逐步加强对于音乐的布局。 2021年1月，字节跳动正式开始测试新款音乐产品飞乐并且试水音乐版权业务的音乐发行平台BeatDynamic 。 4月，字节跳动宣布成立音乐事业部，正式进军流媒体音乐领域。而快手也上线了原创音乐社区“小森唱”APP 。