一点美丽|终于出手整顿了！祛痘祛斑/医美/代购等美妆将被清退及下架( 二 ) 2020年8月13日

而允许进口商品一级代理商进驻的规定，也将大大减少虚假代理、假冒伪劣外资品牌、市场乱价等情况的出现。
2.祛斑/祛痘等功效性宣称，将被禁用。
快手本次公告也明确规定了四类高危广告内容。其中，宣称减肥、医疗美容、功能性化妆品、假冒伪劣或仿冒大牌等内容都将被判定为高危广告。
快手表示，上述行为违反了《快手小店商品推广管理规则》。但从另一方面看，快手的相关规定与《广告法》、《化妆品监督管理条例》是契合的。
在《广告法》中，涉嫌疑似医疗用语被禁用，其中包括“美容治疗”“消除斑点”等相关词语。快手也表示，涉嫌医疗美容，祛斑霜/祛痘膏等功能性化妆品的宣称都将被禁用。
快手表示，涉嫌上述内容的宣称在直播、产品、简介以及个人介绍中都不准出现，一经发现会遭到下架商品、删除作品、关停直播等处罚，情节严重的会直接被封禁账号。管控力度可见不轻。
不过，今日在快手平台搜索“祛痘膏”“祛斑霜”关键词时，依然出现了相关产品推荐内容和用户。但一个明显的现象是，相关用户的粉丝量基本都在个位数到三位数不等，没有出现几十万、百万级大V账号。这或许意味着，快手大清理运动已经开启，大号首当其冲。
3.海外代购或疑似传销都将被判罚
在本次措施中，快手还将海外代购纳入管理范畴。
今日，在快手上以“海外代购”为关键词进行搜索时，首先出现了关于“法律在线讲解海外代购是否合法”“海外代购骗局内幕”等相关科普内容，并无代购踪迹，清退相关账号的行动似乎也已经悄然开始。
此外，涉嫌宣传产品代理、引导用户参加组织加盟、发展线下收取会费等疑似传销的内容或行为，也将被定义为高危广告，遭到判罚处理。需要强调的是，微商一直以来都因为分级代理模式而被冠上了疑似传销的头衔。通常都是品牌创始人利用社交平台发展代理，最终实现裂变。
显而易见，此次明令禁止后，一直与传销难以撇清关系的微商，在快手平台上的发展必将受阻。
为何美妆成整顿“第一刀”？不管是抖音还是快手，都选择了先从美妆类目下手进行规范化管理。这显然不是巧合。
首先，美妆已经发展成为抖音、快手平台最重要的类目之一。
据抖音和今日头条联合发布的《2020美妆白皮书》显示， 2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。 7月20日巨量算数最新发布的《2020年抖音美妆直播报告》显示， 2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个， 72%的美妆达人开播，美妆类直播的月直播超过7.5万次。
其次，由于美妆类目在抖音、快手平台发展过于迅猛，也导致了大量违规行为以及假冒伪劣产品的出现，整顿迫在眉睫。
直播间大量9.9元套盒、1元秒杀等超低价美妆产品的出现，就足以证明这一点。央视财经的“经济半小时”节目也曾多次曝光抖音平台销售三无产品，涉及了眼影、口红、气垫、补水面膜、防晒喷雾、美白祛斑霜等多种美妆产品。
快手这次点名禁止祛痘膏、祛斑霜等功能性化妆品宣称，也同样是出于安全考虑。从历年来监管部门抽检的结果来看，祛痘、祛斑类化妆品正是各类不合格化妆品黑榜的“常客” 。