数字营销|助推企业数字化，久其数字CEO邓晨：释放大数据价值 2020虎啸盛典全明星直播间

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2020虎啸盛典全明星直播间
这是本刊的第1194篇原创文章
品牌数字化是一个不可逆的趋势。
每个时代都有不同的特点。那么，现如今的特点就是“数字化” 。一切皆可数字化，人人都在谈“数字化” 。当我们在百度上输入“数字化”时，映入眼球的，从新零售、家居到教育、智慧城市等，覆盖了新兴行业和传统行业。数字化已成为各行各业实现经营转型升级的重要助推器。作为数字营销行业的探索者和实践者，久其数字传播一直以大数据支撑传播，以传播释放数据的价值，帮助品牌实现与用户的亲密沟通，推动品牌营销向智能化数字化的方向发展。久其数字传播CEO邓晨在虎啸盛典全明星直播中谈到：只有释放数据的价值，才能去拥抱数字化的变革。

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私域流量的搭建，
企业数字化过程的重要一环
企业数字化最重要的一环就是做好私域流量的搭建。当下，外部环境变幻莫测，私域流量越来越被重视，深挖用户增长新模式，勇于探索创新法则是企业应对之道。久其数字传播依托于数据和技术，积极主动赋能线下服务企业，释放行业数字化营销潜能，探索行业增长更大的可能性。

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如何盘活私域流量？邓晨从用户层面、营销层面、数据层面和技术层面四个方面做了分析。他认为：“在用户层面，需要细分人群画像，重塑用户社交关系链，拉近品牌与用户之间的关系；在营销层面，覆盖更多的素材库、内容库等，全面落地营销指标；在数据层面，通过数字化过程的追踪，分析用户喜好，精细化运营用户资产，制定更具有针对性和个性化的用户数据洞察策略；在技术层面，运用AI智能，构建标签库来盘活私域流量。 ”
近年来，数字营销各个层面都有了一些发展，尤其是技术层面的发展。邓晨谈到了今年虎啸盛典的主题演讲客户百度，他说到：“今年百度带给了我们一场别样的盛宴，也看到了百度在导航、医疗等专业识别上，能够把AI转化成营销价值的能力，在前端直接触达消费者的营销工具或者营销数字化产品，价值会更大，也应该会得到更多人的认同。 ”

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疫情发生以来，大家为什么都选择线上卖货？邓晨认为，因为线上卖货离效果最近。线下收入锐减，只有通过线上卖货或者电商的渠道才能将失去的这部分收入拿回来。邓晨认为，这是一个渠道的概念，从逻辑上来理解就是能够更快的使用数字化营销或者数字化转型。
大数据时代，
如何帮助企业挖掘更多价值
数据的价值来源于它产生的效果。这就是为什么很多人认为，数据本身并没有价值，只有放到特定的场景里才会产生价值，不然只是数字。邓晨解释：“将数据放到场景里之后，我们会去做推送，但是它的体现形式仍然是一个Banner、一个Video或者一个H5……到了今天，数据变成了消费者可以使用的服务型产品。 ”
怎么才能将推送的能力变成服务的能力，在场景里落地服务，而不是在场景里的推送？这是数字营销公司亟待解决的问题。只有将数据变成有效的产品，让消费者对品牌的认知或者忠诚度提升，才会有人为其买单。
到底是先做什么？后做什么？以及企业现阶段最主要的核心是什么？这是当下我们最应该考虑的问题。在企业的数字化转型过程中，营销数字化则是企业不可忽视的重要一环。