互联网的放大镜|腾讯微博终于不折腾了，10年了编者按：昨天晚些时候

编者按：昨天晚些时候，腾讯微博发文称从2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时将无法登录，这也就意味着，在微博领域，新浪微博终于稳住了自己的地盘，连腾讯这样的对手都不得不关停。而这十年，其实也是腾讯在新兴业务的一个反面教材，单纯的依靠自己的流量以及雄厚的财力，有时候并不能够逆天改命，而下一个步腾讯微博后尘的，恰恰是同样运营路线的微视！

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腾讯微博为什么没有成功？
如果我们此刻再想象一下腾讯当时推出微博的心情，在2010年3月5日腾讯宣布QQ同时在线人数超过一亿，而在全球，腾讯QQ的注册用户超过10亿，同时在压制微软MSN上也非常成功， QQ市场占有率由77.8%增长至79.1% ， MSN市场占有率由15%降低至13.4% ，在坐拥如此巨大的社交流量之下，新浪居然在2009年就已经内测中国版的推特——新浪微博，这个市场一定要有腾讯来参与。
于是在新浪微博内测并推出一年后，腾讯再次找到了商机，同时也决定用腾讯一贯的做法，模仿微创新+QQ导流+砸钱收割市场，这一套策略屡试不爽，腾讯开始在2010年4月开始内测，距离新浪内测只过去了8个月，按照当时的互联网环境，腾讯还真的有机会。

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腾讯的产品速度也是行业顶尖的，仅仅在5月1日就正式推出了腾讯微博，作为腾讯微博的第一批用户，放大镜时至今日还记得，当时在破旧的网吧里，弹出了腾讯微博这个消息，旁边的小姐姐同样是懵的状态，不清楚这个是什么东西，直到她回头看了看放大镜，我才说，要不互相关注一下？可能这就是很多人最初的印象，还不清楚微博，也不懂国外的Twitter ，微博的概念更像是由腾讯普及的。
【互联网的放大镜|腾讯微博终于不折腾了，10年了】但大多数人关于腾讯微博的记忆到此为止了，腾讯微博在此后的疯狂引流砸钱大战之中，却也反受其害，一个良好的社区一定是由基础用户决定的，但当时腾讯微博的功能和腾讯QQ的某些功能高度重叠，更何况，腾讯在这类社交产品上的玩法仍然没有突破自己的熟人社交体系，用户就会觉得为什么要再多用一个和QQ类似的产品，所以从源头上来看，腾讯微博似乎就错了！

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而后，在和新浪微博的竞争之中，腾讯终于露出了自己的破绽，其实互联网行业内都清楚，腾讯一直擅长产品而不擅长运营。以新浪微博为例，当时新浪邀请了众多的明星大V入驻，为这一个顶级流量群体提供了全面专业的运营服务，包括话题制造，话题运营以及流量支持等等，这些头部具有明星效应的群体也逐渐成为新浪微博的核心竞争力，也成为最原始的UGC 。
腾讯微博同样看到了明星效应，于是砸钱引进诸多的明星大V ，甚至是具有话题性的公众人物比如方舟子，但在话题制造运营等层面和新浪微博差了一个量级，更何况用户并不愿意在以QQ这样的熟人体系去使用腾讯的另一款社交产品，空间感是腾讯微博最缺失的东西，这当然也是腾讯微博想不明白的事情！

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但随着2014年腾讯微博人员变动大调整，以及近两年以来腾讯多个产品在新浪微博注册官方账号，这些都已经证明腾讯微博已经宣布脑死亡，而另一家的那个张总在新浪同样开通可微博账号，证明微博之战中，新浪彻底胜出，但令人惊讶的是，腾讯微博居然坚持到今天才关闭。