橘子味的猫|《花木兰》口碑遭遇滑铁卢，好莱坞首部“亚裔大片”的尴尬之年( 二 ) 作者/坦克昨天下午3点

2019年7月，迪士尼发布了《花木兰》的首支预告，立刻引起了全世界的热烈关注。仅仅24个小时，《花木兰》的全网预告片播放量就超过了1.75亿次，在迪士尼真人电影中位列第二，排名第一的是去年11月释出的首款《狮子王》预告。
当然，中国观众也同样十分关注这部电影，预告片发出后和《花木兰》相关的多个话题都陆续登上微博热搜。在中国内地的预告片播放量甚至是同期《复联4》的两倍，真正做到了出圈。
发布首支预告就获得如此高的热度，对于任何一部电影来说，都是一个极好的开局。如果在影片后续半年多的宣发阶段继续稳扎稳打，热度持续跟进的话，在影片质量合格的基础上，取得3亿+的首日开画，并最终斩获20亿左右的票房并非难事。因此，《花木兰》也被认为是2020年一系列好莱坞分账大片中，仅次于《速度与激情9》的票房种子选手。
疫情年转流媒体后的尴尬境地
2020年开局不利， 1月中国内地疫情爆发， 2月疫情开始蔓延至日韩与欧洲，到3月初，全球范围内都开始受到波及。
这也导致了包括《007:无暇赴死》在内的多部电影宣布撤出原有档期，以规避新冠疫情风险。但迪士尼曾经在2月底和3月初两次对外宣称，《花木兰》3月27日北美及海外大多数市场的档期保持不变，也是好莱坞五大发行商里对外态度最强硬的公司。并且随后还给《花木兰》投入了1亿美元级别的宣发资源，并在洛杉矶举办了全球首映礼。作为2020年第一部投资超2亿的S级大片，《花木兰》的首映礼规模也是今年迄今为止最盛大的。然而仅仅在首映礼两天之后，随着美国疫情的持续加重，《花木兰》也不得不撤出原定档期，改档至7月24日。
撤档之后的《花木兰》，也面临着另外的舆论危机。其实早在去年，刘亦菲为香港警察发声支持的微博，就导致了不少海外平权人士对于该片的抵制。而疫情的爆发，也让部分欧美民众产生了一定的反华情绪，再加上部分政客为了缓解国内矛盾的故意煽动，亚裔群体在西方舆论再次达到了一个冰点，而作为今年第一部上映的亚裔大片，《花木兰》毫无疑问也会成为第一个风口。虽然带有色眼镜的人向来只是一小部分群体，但在特殊时间段，还是会产生较为强硬的对立，让该片处于舆论的风口浪尖。
时间来到今年6月底，美国疫情“又崩了” ，和《信条》一样，《花木兰》先是二度延期四周来到8月21日。然而在一个月后的8月5日，迪士尼官宣放弃《花木兰》的北美院线发行，改为在Disney+上进行在线付费点播。
为什么《花木兰》不选择继续延期，而是匆忙上线呢？其实对于《花木兰》来说，迪士尼已经付出了至少3亿美元（2亿制片成本+1亿宣发成本）的花销，对于已经进行了大规模宣发的本片来说，如果不尽早上映的话，资金使用成本也会越来越高，因此摆在《花木兰》面前的，似乎也只有两条路，没有退路：要不和《信条》一样，硬刚上映，要不像《魔发精灵2》一样，上线流媒体。
最终，《花木兰》选择了和《信条》完全不同的路，并选择在同一天（9月4日）与《信条》硬碰硬较量。从早期的调研形势来看，虽然《花木兰》选择“院转网”注定无法取得之前北美3亿+ ，全球近10亿票房的利润，但是相比在北美疫情愈演愈烈、欧洲疫情二次反弹的当下直接院线上映， “院转网”的策略显然更加稳妥，这也是两害相权取其轻的策略。