图书|《余罪》的出版商——读客文化要IPO，对当当、京东依赖大畅销书|方法|2014年|出版商|消息资讯|

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作者 | 孙颖妮
编辑 | 李红梅
来源 | 风云资本界
你看过《微微一笑很倾城》《余罪》以及《何以笙箫默》这些当年火爆全网的连续剧吗？其实，在被改编成电视剧之前，这几部小说就已经很火爆。
而它们都出自同一家被称为“最会卖书的出版商”——读客文化。
近日，深交所官网显示，正在闯关创业板的读客文化（全称“读客文化股份有限公司”）进入“已问询”阶段。
本次IPO ，读客文化拟募资2.5亿元资金，全部用于公司版权库建设项目。风云资本界注意到，读客文化是创业板注册制首批32家企业里募资规模最低的企业。
“营销界鬼才”兄弟持股83.07%
读客文化的主营业务为图书的策划与发行及相关文化增值服务，主要产品分为纸质图书业务、数字内容业务、新媒体运营业务和版权运营业务。
其中，纸质图书业务是读客文化的核心业务。 2017年至2019年，公司纸质图书营收占总营收的比重分别为87.71%、85.63%和83.63% 。
自2006年成立以来，读客文化已经策划发行了多部畅销书。例如， “藏地密码”系列图书、“半小时漫画”系列图书以及《岛上书店》、《微微一笑很倾城》等图书均取得了较强的市场影响力。截至2019年末，公司2017年策划发行的“半小时漫画”系列图书，已累计销售698万册，远超154万册的“余罪”系列。

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来源：招股书
招股书显示，报告期内，公司年均新策划图书100余种，年均发行图书超过1000万册。
与此同时，读客文化的营收也在逐年增长。 2017年至2019年，公司营业收入分别为2.67亿元、3.20亿元和3.97亿元。
风云资本界注意到，读客文化背后的两位实控人——华楠、华衫兄弟可谓十分有名。早在进军出版发行行业以前，兄弟两就已成名于广告营销界，并荣获“营销黑客”之称。
2002年，华衫、华楠两兄弟创办了上海华与华营销咨询有限公司（以下简称“华与华”）。该公司目前已成为国内著名的营销公司，有着“中国本土最贵的营销咨询公司”之称。
像我们熟知的“小葵花妈妈课堂”、“照相大声喊田七”、“I?莜，西贝莜面村”、“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”等广告都是华与华的经典营销案例。
2014年，两兄弟出版了一本叫做《超级符号就是超级创意》的书，首次公开讲述他们的传奇营销方法，在广告营销界颇为畅销。
2006年，华与华进军出版业，与著名出版人吴又合资成立北京读客图书有限公司，也就是读客文化的前身，并迅速成为民营图书业领军企业。
目前，华楠、华杉是读客文化的实控人，招股书显示，两人为兄弟关系，两人直接和间接控制公司83.07%的股权，并共同签署了《一致行动协议》，承诺双方在行使股东权利时保持一致行动。假如本次能成功发行上市，华楠、华杉合计控制公司的股份仍将不低于74.76% 。公司股权结构较为集中。
【图书|《余罪》的出版商——读客文化要IPO，对当当、京东依赖大】

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来源：招股书
读客文化在招股书中也表示，公司存在实际控制人华楠和华杉行使表决权或通过其他方式对公司和财务决策、重大人事任免和利润分配等方面施加重大影响，从而给公司经营及中小股东利益带来一定的风险。