东阿阿胶|又一“神药”倒下？半年亏损1亿，“忽悠”中国女性17年保健品

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【东阿阿胶|又一“神药”倒下？半年亏损1亿，“忽悠”中国女性17年】

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自从改革开放以来，我国的经济增速不断加快，各大城市发生了翻天覆地的变化，对于老百姓而言，最直接的体现就是生活条件变好了，消费习惯也有了转变，以前是吃饱，现在是吃好。
随着大家对健康的重视程度越来越高，市面上开始出现了很多保健品，因为保健品的营养高，种类多，再加上各种营销宣传，所以不少人都愿意买单。
男人想变强，小孩想变聪明，老人想更健康，女人呢？要说养颜美容，那一定是女性比较关注的话题，除了每天的各种面霜和面膜外，很多女性都会买一种营养补品，那就是有着“神药”之称的“东阿阿胶” 。不管是各大超市、广告牌还是电视上，都有它的身影。
据了解，阿胶传承了上千年，和鹿茸、人参齐名，是非常名贵的补品，所以价格也会比较高，现在部分地区的阿胶价格高达6000元1公斤，但事实上，这样的定价是虚高的。
在10多年前，阿胶的价格要便宜得多， 2001年的时候东阿阿胶1公斤只要80元左右，也就是说，相当于上涨了75倍，但即便如此，还是有不少人宁愿花大价钱也愿意买它，所以说这款产品“忽悠了”中国女性17年。
东阿阿胶靠什么来“吸引”消费者？
在上世纪90年代，保健品市场已经是“风口” ，市面上的保健品琳琅满目，加上铺天盖地的广告， “吸引”了很多女性购买，东阿阿胶也正是在这种环境下，于1996年成功上市。
2006年，秦玉峰成为东阿阿胶的总经理，为了涨价，他开始讲故事做营销，靠着“补血圣药”、“滋补国宝”、“身份尊贵的人才能享用”等噱头，将东阿阿胶的价值提升了好几个档次。
在这样广告语宣传的冲击下，东阿阿胶逐渐被认识和接纳，同时也吸引了不少的消费者，为了继续扩大市场，秦玉峰开始大量的投资。
在投资4000万修建中国阿胶博物馆后，他又“砸下”千万在电视剧《甄嬛传》中植入广告，在这一系列的“动作”后，东阿阿胶迎来了“大涨价” ，而且销量也是一路飙升。
在2016年，东阿阿胶的品牌价值就高达300亿元，年营收额60多亿，净利润也达到了18亿，足以看出当时东阿阿胶的市场规模之大。
“神药”倒下？半年亏损1亿
在这种向好的形势下，东阿阿胶一度标榜为“药中茅台” ，于是越来越多的经销商们想“分一杯羹” ，纷纷大量囤货，但意外的是，手上的货却卖不出去。因为保质期只有5年，加上产量不断增加，所以只能压价清仓。
同年，东阿阿胶被《人民日报》爆出是“水煮驴皮” ，成分和猪皮、牛皮煮出来并没有本质上的区别，这让消费者“不淡定”了。
也就是从那个时候起，东阿阿胶开始亏损。今年上半年的数据显示，东阿阿胶公司的营收为11亿左右，净利润亏损高达1.05亿元，也就是说东阿阿胶仅半年时间就亏损了1亿元。
在2018年时候，中国的阿胶市场规模为126亿，而东阿阿胶一家公司就占据了近6成的份额，但因为不断的提价，导致东阿阿胶的价格普遍高于市场上的同类产品，所以不少消费者转而购买其他相对便宜的阿胶产品。