麦当劳|瞧，麦当劳也发布NFT作品啦麦当劳

今年3月开始流行的NFT似乎不打算降温。
9月美国三大时事性周刊之一《时代》推出了一个NFT作品，几分钟内售罄惊艳市场。 10月8日，麦当劳中国也跑过发布首个NFT创意作品， NFT热潮开始在餐饮业开花结果。
1.麦当劳发布NFT意欲何为
为了庆祝其进入中国内地市场31周年，麦当劳中国10月8日发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方” 。 “巨无霸魔方”以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感，是一个三维动态数字创意作品。麦当劳中国将会把188份NFT创意作品赠送给员工和消费者。
明面上是庆祝31周年，真实目标自是品牌攫取传播度与销量的好时机。
NFT是今年最火爆的潮流领域，为了抓住这个不容错过的热门话题，不少品牌大厂都开始了各自与NFT结合在一起的营销战役。音乐、收藏品、中秋月饼，等等你市场上已经有了第一批吃螃蟹的人。
麦当劳是一家全球大型跨国连锁餐厅，营销想要出彩、出圈的难度更大，其营销所带来的边际价值增量也会随之递减。与NFT这个时代潮流结合，通过“巨无霸魔方”新玩法，或许是品牌营销的另一种策略。
2.搭上新潮流快车
为了迎接中秋节，天猫推出了“NFT月饼” 。麦当劳推出NFT作品“巨无霸魔方”有异曲同工之妙，都是搭上新潮流热度，借助圈外流量热度为自己的品牌造势。
麦当劳通过发布首个NFT创意作品进行营销，汉堡是麦当劳的主打产品，此次周年庆活动，无疑对自家汉堡产品又一次曝光。结合NFT的社交属性，能让NFT圈子关注到麦当劳的重头产品。
3.“巨无霸魔方”迎合了社交属性
要想让别人在朋友圈晒你送的礼物，并不简单。
要知道在朋友圈晒的不是礼物，而是自己。所以麦当劳的“巨无霸魔方”也具备了社交属性，售卖时就必须赋予其与众不同的特点， “好看，好玩，有趣，新奇”这些都是可以扩张的方向。麦当劳的NFT作品就集合这些特点，具有新奇特、话题性。
4.竞品裹挟
麦当劳中国，在中国市场很多其他餐饮行业的对手纷纷加入了NFT潮流，某种层面上将，麦当劳也是被迫发布NFT作品。
NFT“潮流”下，绝大多数的知名品牌往往希望跟上“潮流” ，从而体现自身在市场上的领先地位。当第一家开始做NFT时，其他品牌可以观望；当第二家开始做NFT时，其他品牌开始蠢蠢欲动；当第三家开始做NFT时，其他品牌“我们也要做NFT” 。
5.未来展位
因为NFT能给产品增加独一无二的防伪标识，未来NFT在生活中的应用场景会更加广泛。
【麦当劳|瞧，麦当劳也发布NFT作品啦】在“稀缺性”和“唯一性”两个特色光环加持下，各行各业会有更多的品牌借助NFT进行品牌建设，并通过娱乐化的方式，创造独特的品牌体验。