电竞世界|《第五人格》职业联赛IVL夏季赛成功举办背后，网易非对称对抗竞技布局脉络逐渐浮现

网易无疑看到了这条增量赛道的蓝海，也明白非对称对抗竞技中玩家所追求的体验。
作为网易非对称对抗竞技领域的首款产品，《第五人格》主要受众可以概括为喜欢多对一的团队型玩家（求生者玩家），以及喜欢一对多的个人型玩家（监管者玩家）。
这两类玩家群体都无法被传统电竞项目有效覆盖，但又恰好是MMORPG和各类单机游戏的主力受众。 STEAM平台目前稳定日均在线人数已突破2000万，游戏在线人物峰值维持在500万左右，剔除其平台内MOBA、FPS、大逃杀等竞技游戏，其余单机游戏日均在线人数约在400万，这一数据不容小觑。因此，从受众群体上划分，非对称对抗竞技与传统电竞存在巨大差异，但市场潜力却依然可观。

本文插图
受众的变化，必然意味着游戏本身的侧重点发生改变，这两类玩家群体相较于传统电竞用户，数值需求并不明显，更多的诉求表现在游戏设定，游戏沉浸感等方面，而这直接影响了整个IVL的运作方向。
02
游戏内容：观感多样化，使电影化竞技体验成为可能
近年来，随着电竞产业的高速发展，不少配套设施和相关产品，也如同雨后春笋一样拔地而出，客观地讲，这并不算坏事，毕竟无论从哪个方面考虑，产业的发展都是必要的。电竞产业虽然源起于线上，但是却必然要走入线下，这是任何一个产业，都必须要面对的现实。毕竟无论从哪个方面考虑，虚拟产业，最终必然根植于现实。
虽然传统电竞赛事在国内已日趋成熟，但纵观近年各类赛事宣传视频， “情怀、选手、城市”铁三角元素组合已成为传统电竞赛事宣发通用模板，从流程操作简易度考量自然无可厚非，但对游戏内容的忽视，使得目前各类电竞比赛观感上同质化严重，用户群体逐渐开始审美疲劳。
如何从各类赛事宣发中脱颖而出，成为IVL官方必须解决的课题。从成品来看， IVL这次大胆舍弃传统电竞宣发模板，实地取景，采用电影化拍摄手法，并让参赛选手演绎游戏角色与场景，用游戏内容塑造选手，再以选手性格丰富游戏内涵，将每一部宣传片、每一张赛事海报，都以电影级的视听风格呈现给观众。

本文插图
这样的创新宣发模式在业内尚属罕见。网易能够迈出这一步，除了行业形势的逼迫除了对电竞宣传片新模式的探索，《第五人格》这种非对称对抗竞技本身的沉浸性特质也是必不可少的因素。正是游戏本身风格与背景的独特，才能让IVL官方在宣发时向悬疑类影视题材进行靠拢，进而参考国内电影行业的成熟经验，利用有限的资源打造出一种全新的赛事体验。
当然，两种宣传风格无所谓孰优孰劣，不同赛事的侧重点本身存在区别。但就IVL的宣传方向而言，非对称对抗竞技赛事更具灵活性，能够借助产品内容的差异性，通过大胆创新，培育出更多元化的赛事宣发模式。
03
选手培养：直播平台入局电竞职业孵化
从COA全球总决赛开始，抖音、虎牙等直播平台相继成为非对称对抗竞技赛事的选手孵化池。通过平台的海选比赛，用户从普通玩家，成长为主播或内容创作者，最终逐步成为职业选手。实现了由兴趣到事业的良性转变。
从直播平台本身出发，海选的过程，也是自身流量积累与整合的过程，从海选走出的职业选手，兼具实力、流量、亲和度，选手本身就已经是合格的平台产品选手本身就已经实力与人气兼具，能够胜任后续的比赛、流量活动等多方面需求。

电竞世界|《第五人格》职业联赛IVL夏季赛成功举办背后，网易非对称对抗竞技布局脉络逐渐浮现 | 电竞世界( 二 )